Últimamente se ha creado una cierta corriente de opinión en contra del agua envasada, por su efecto sobre el medio ambiente, sobre todo cuando hay que transportarla a grandes distancias. En Estados Unidos, el agua de moda, consumida por ricos, famosos y aspirantes, viene de las islas Fiji (donde la mitad de la población no tiene acceso a agua corriente).

Como siempre que hay una tendencia, aparece la tendencia contraria. En New York se ha lanzado Tap’dNY, un agua procedente de los mismísimos grifos newyorkinos. Con una estética moderna y un marketing irreverente, su comunicación se basa en que “del grifo es mejor”. Algunas de sus frases promocionales:

  • No viene de lo alto de ninguna montaña lejana

  • Agua embotellada, sin ese acento raro

  • No se ha dañado ningún glaciar para producir este agua

Vía Adrants.

Escrito en BAJO LA LINEA – Blog sobre marketing below-the-line

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