Lista de deseos – Blue Art Studio

by Seeker in Publicidad on 31/10/2008 • No Comments •

Blue Art Studio ha creado estos magníficos posters inspirados en los diseños clásicos de los cincuenta. Son geniales, y están casi todos los grandes representados Arne Jacobsen, Eero Saarinen, Verner Panton, Charles & Ray Eames…

Vía: blueartstudio

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PAPELERÍA CORPORATIVA RESPETUOSA CON EL MEDIO AMBIENTE

by Seeker in Publicidad on 31/10/2008 • No Comments •

La Asociación Empresarial de Residencias y Servicios a Personas Dependientes de la Comunidad Valenciana (Aerte) ha adaptado su papelería corporativa a la nueva imagen creada para la asociación por el estudio Sanserif Creatius. Los diseñadores valencianos han desarrollado una imagen fresca y moderno para esta entidad sin ánimo de lucro que coordina las actuaciones de las empresas orientada a la asistencia de personas en situación de dependencia de la Comunidad Valenciana.

Papelería Aerte - Sanserif Creatius

Tras la buena acogida de la marca y sus primeras aplicaciones corporativas, la entidad acomete el segundo paso en el proceso de implantación de la nueva imagen, al que seguirá la presentación de su nueva web y la remodelación de las instalaciones de formación de la Entidad.

www.sanserif.es · www.aerte.es

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Publicidad Grafica Agresiva

by Seeker in Publicidad on 31/10/2008 • No Comments •

(El siguiente post contiene imágenes que pueden afectar la sensibilidad de algunas personas, se recomienda ver con discreción o en compañía de los señores padres).

Leido en el blog de José Playo ganador de Mejor Weblog en Español de los Premios BOBs

Una de chicles (goma de mascar) que huele a originalidad (aunque bien podría ser de “puma”):

Una de preservativos “duros”, para “durar más” y no tener que usar la almohada…

*** (más…)

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Mediática

by Seeker in Publicidad on 31/10/2008 • No Comments •

Unas semanas atrás me pasaron la voz de una librería especializada en comunicaciones (publicidad, diseño, cine, etc.) y como no sabía exactamente donde quedaba me animé a buscarla por la web, la encontré, así que ahí les dejo el link para que la cheken ya que creo que hay muchos como yo que no encontramos los textos que necesitamos con mucha facilidad.

PD. Se pueden suscribir y recibir datos de los nuevos libros que lleguen, promociones y demás.

Link: www.mediaticaperu.com

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La TV y el Cine en República Dominicana

by Seeker in Publicidad on 31/10/2008 • No Comments •

La televisión y el cine en República Dominicana es realmente un asco. Estuve pensando en el post que publiqué anoche sobre las telenovelas y me di cuenta de que si tantas personas las ven es por la falta de una programación de bien contenido por parte de los dueños de canales de televisión.

Si buscamos entre todos los canales de televisión nacionales no encontraremos una buena programación ni siquiera juntando todos los canales a la vez ya que los mismo esta llenos de programas sin ningún contenido como lo son un montón de programas que se dedican a dar opiniones personales acerca de política y temas afines.

De igual manera podemos encontrar cantidad de programas, en todos los canales, que no hacen más que leer los titulares de los periódicos y “analizar” el contenido de los mismos, como si fuéramos idiotas que no pudiéramos leer las noticias y entenderlas por nosotros mismos.

También podemos observar en a pobre programación de la TV local unos menudos programas infantiles con no son tan infantiles porque tienen unas niñas inocentes bailando y dando golpes de barriga como si fueran mujeres viejas.

Y que decir de los programas de humor. La verdad que los programas de humor de aquí no son para nada originales y para poder acaparar la atención del público tienen que recurrir a malas palabras, así como también a tener modelos que están tan buenas que dan la hora con poca ropa bailando y actuando en dichos programas para poder mantener el rating.

Todos los programas de humor de los diferentes canales se parecen, es siempre el mismo sarcasmo, el mismo lenguaje de barrio, los mismas personas, el mismo estilo y eso aburre más que lo que divierte. Si conservan el rating es porque no hay más nada que ver.

Cuando existe un programa que esta llamando la atención de las personas, porque tiene un contenido más o menos regular, que no se ve todos los días, este programa no dura un par de meses para dañarse ya que el contenido del mismo se ve reducido a su mínima expresión por la avaricia de los realizadores de los mismo que llenan el contenido de publicidad, de tal manera, que es más tiempo de publicidad que de contenido.

Esto llega a un extremo tan grande que los realizadores de los programas no se conforman que hacer demasiados cortes comerciales, sino que, después de los cortes comerciales los conductores siguen haciendo comerciales dentro del programa.

Yo pienso que los empresarios de la TV deben invertir mucho más dinero para poder conseguir una programación equilibrada e interesante. Que deben dejar de pensar solamente en llenarse los bolsillos al más bajo costo posible. Porque actuar de esa manera si ya son millonarias y tienen dinero que no lo gastarían ni en 200 años. Es mejor ganar un poco menos y hacer realmente una propuesta de programación de buena calidad, que puede que al final resulte en más ganancia por el aumento de los ratings lo que provocaría que la publicidad se quiera poner en ese canal y como la demande de esto aumenta el precio, se puede ganar más dinero introduciendo menos publicidad, pero cobrándola más cara por asuntos de oferta y demanda.

Ustedes estarán de acuerdo conmigo en que aquí hacen falta productores de series de televisión que sean realmente interesantes, hacen falta programas educativos, programas de investigación de orientación y sacar del aire tantos programas estúpidos y aburridos que solo hablan de noticias, crisis y política que en nada ayudan a las personas. Porque ya tenemos bastante con las desgracias que vivimos en las calles para que cuando lleguemos a nuestro hogar tengamos que estar escuchando las mismas pendejadas.

Y que decir del Cine. Esto es peor. El único objetivo que persiguen los productores y directores de cine en este país es llenarse los bolsillos.

Lo primero es que no invierten el dinero suficiente en la producción de la película para que la misma sea algo digno de ver. Sino que hacen unas porquerías de películas que es como ver las mismas comedias incipientes que vemos en la televisión.

Y lo lindo es ver los anuncios que salen en la televisión de estas películas los cuales consisten en personas opinando acerca de dichas películas y ninguna de las mismas tiene un opinión negativa acerca de las mismas, todo lo contrario dicen que es estupenda que es la mejor película que han visto. No se si haya alguien tan estúpido que se deje engañar por estos comerciales.

Inclusive las mejores realizaciones de Hollywood encuentran opiniones en contra tanto del público en general como de los críticos de manera que es imposible que una película hecha aquí, sin la tecnología del norte, sin los millones que se invierten en el norte, sin los efectos especiales del norte, sin el sonido y los buenos actores de otros países que si han estudiado actuación en verdaderos centros de actuación, no encuentre ni una crítica en contra. Yo creo que esas personas creen que todavía aquí hay indios, porque para colmo quieren cobrar las entradas para ver estas películas más caras que las mejores realizaciones extranjeras.

De verdad que aquí han hecho películas que es preferible pasar dos horas escuchando un disco compacto de Víctor y Shire y no pasar dos horas viendo esas porquerías.

Claro que han hecho películas que si valen la pena verlas, como san Sanky Panky y Perico Ripiao que trantan hacerca de nuestra realidad y nuestra cultura. Pero películas como un macho de mujer son realizaciones sin ningún sentido aparente que dejan mucho que desear.

Que me disculpen los que no compartan mi opinión, pero es que soy de las personas que piensan que si se va a hacer algo, hay que hacerlo bien o no hacer nada.

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A la una, a las dos y a las tres! Wysiwyg vendido a la señorita con mole por gepeto

by Seeker in Publicidad on 31/10/2008 • No Comments •

No tengo porqué ni derecho a pero me siento muy orgulloso…

http://www.revistadeinternet.com/Negocios/1695/2008/10/30/Razorfish-adquiere-la-espanola-Wysiwyg dice:

La agencia digital española Wysiwyg (iniciales de “What you see is what you get”) ha sido comprada por Razorfish (www.razorfish.com), una de las firmas más grandes del mundo y filial independiente de Microsoft.

A pesar de la adquisición, la agencia españolas mantendrá su identidad de marca y operará como parte de la red de agencias de Razorfish bajo la dirección de su actual equipo directivo como Wysiwyg, a Razorfish company.

La agencia, para la que trabajan 56 personas, fue fundada en Madrid hace 13 años y lidera proyectos digitales tanto en web como en video y marketing móvil.

“Estamos muy orgullosos de la identidad que hemos dado a Wysiwyg en los últimos 13 años. Al mismo tiempo, Razorfish™ tiene un prestigio acreditado sobre su capacidad de innovación y estamos muy satisfechos de formar parte de una compañía internacional. Unirnos a esta red era la decisión adecuada para nuestro negocio, nuestros empleados y nuestros clientes”, asegura Sixto Rodríguez, presidente de Wysiwyg.

¡Viva, viva y viva!

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PR-ul si blogurile (II)

by Seeker in Marketing Viral on 31/10/2008 • No Comments •

In ultimii 60 de ani marketingul a evoluat de la marketingul conversational la cel de tip centralizat. Aceasta evolutie s-a bazat pe un algoritm foarte simplu. Daca angajezi 10 oameni, ei pot promova produsul tau in fata a 100 de potentiali clienti, intr-un timp scurt. Este drept ca daca cei 10 sunt priceputi si produsul OK, vei obtine 70-80 de noi clienti.

Pe de alta parte daca esti o companie mare vei dori ca despre produsul tau sa afle milioane de oameni. Pentru a ajunge la acest nivel au avut nevoie de trecerea la marketingul centralizat. In acest tip de marketing rezultatele bune sunt daca doar 2% din audienta totala apeleaza la produsul companiei. Din pacate, pentru acest tip de promovare nu conteaza cei 98% de persoane neinteresate, nu conteaza daca si alte companii se indreapta spre acelasi public tinta, nu conteaza nimic. De fapt singurul lucru care conteaza in marketingul si PR-ul traditional este baza cat mai larga de audienta. S-au ajuns in zilele noastre (más…)

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McDonald’s : Venez comme vous êtes

by Seeker in Marketing Viral on 31/10/2008 • No Comments •

McDonald

Dans sa nouvelle campagne de pub en France “Venez comme vous êtes” qui sera diffusée à partir du 2 novembre dans la presse, à la télévision et en affichage, McDonald’s frappe fort après sa campagne de buzz sur Internet avec une série de vidéo mettant en scène un responsable d’enseigne qui interdit l’accès de son restaurant à des clients qui ne sont pas “politiquement correct”!

Cette campagne de publicité est lancée par son agence de com BETC EuroRSCG.

Voir aussi :

Buzz McDonald’s

McDonald’s Souriez pour la photo

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el vídeo de barack obama en terminos de marketing? quien lo comenta?

by Seeker in Marketing Viral on 31/10/2008 • No Comments •

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Clover, o como preparar un café perfecto

by Seeker in Marketing BTL o Below The Line on 31/10/2008 • No Comments •

A principios del 2008, Starbucks presentó un plan de choque para corregir su primera caida en ventas y volver a los orígenes, cuidando la calidad de la experiencia en las cafeterías. Una de las acciones fue comprar Clover, un fabricante de máquinas de café que se había convertido en objeto de culto para los amantes del susodicho brebaje. Cada máquina cuesta 11.000 dólares, funciona manualmente y ofrece cientos de combinaciones de dosis, temperatura y tiempo para crear tazas de café individuales, adaptadas a las pepitas que se utilicen y al gusto de cada consumidor. Según los que lo han probado, el sabor es realmente distinto, mucho más potente y sutil que un café normal.

Starbucks ha empezado a testar el Clover, que estará en unas 80 cafeterías a final de año. Wired cuenta la historia en un interesante artículo, que acaba con una gran pregunta: cuando la clave es la materia prima, el propio café, y la operación es manual y por lo tanto depende mucho de la persona que la ejecuta, ¿es capaz una red con 14.000 establecimientos de ofrecer la misma experiencia que una cafetería local? Según el artículo, la misma máquina que en manos expertas y con un café seleccionado crea una fantástica taza de café, en un Starbucks con un café normal y un barista inexperto ofrece un sabor casi indistinguible de un café normal.

Este es un video de como funciona la máquina:

Escrito en BAJO LA LINEA – Blog sobre marketing below-the-line

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www.Pasiklydau.lt reklama

by Seeker in Marketing BTL o Below The Line on 31/10/2008 • No Comments •

Vilniaus gatvėse ir miesto laiptinėse buvo iškabinėtos reklaminės skrajutės, kuriose raginama nepakliūti į keblią situaciją: „Pataikei pas Siausiusevičių? Įsigyk navigacijos prietaisą ir nebepaklysi!“. Keliolikos tūkstančių tiražu išplatintuose skelbime nurodytame interneto puslapyje www.pasiklydau.lt siūloma ne tik įsigyti GPS sistemą, bet ir atlikti testą bei pasitikrinti ar nesi „siausiusevičius“.

„Reklamai pasirinkome A. Siaurusevičiaus situaciją todėl, kad šis linksmas įvykis nuskambėjo per visą Lietuvą. Manome, kad tokia reklama padės praskaidrinti ne vieno žmogaus rudenišką nuotaiką. Jau spėjome sulaukti nemažai gerų atsiliepimų, ne vienas vilnietis skambino ir sakė, kad praskaidrinome jam visai dienai nuotaiką“,

– teigė bendrovės „GPS market“ konsultantas Karolis Butautas.

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More Focus & More Targeted is the Future Marketing Strategy? (31.10.08)

by Seeker in Marketing BTL o Below The Line on 31/10/2008 • No Comments •

More Focus & More Targeted is the Future Marketing Strategy?

Dengan makin padatnya kompetisi di Tradisional Channel dan semakin mahalnya Modern Channel, membuat banyak para marketer melirik new Channel yang lebih murah namun (tentu saja) jauh lebih efektif. Makanya ga heran sekarang kita bisa lihat Powerade, UC 1000 dan beberapa coklat ada di Fitness Center. Atau kita juga bisa ketemu Coca Cola Vending Machine distore-store Timezone. Atau kita juga akan lihat bagaimana SWA Group memberikan harga khusus untuk majalahnya yang dijual dikampus Prasetiya Mulya.

New Channel seperti Spa, Kampus, Cinema, Café, Restoran, Speciality Retail Store, bahkan DJ Club menjadi lokasi favorit baru untuk promosi. Area ini sangat focus dan sangat targeted. Lihat bagaimana Iklan Marlboro begitu asik dinikmati dilayar lebar XXI dengan dukungan sound system yang mumpuni. Mulai desiran angin, siulan jingle Marlboro hingga derap langkah kuda bener-bener terasa banget. Diluar itu semua, yang pasti mata, telinga dari para penonton jelas sangat focus dan mendalami nuansa iklan tersebut. Sebuah moment yang boleh dibilang sangat langka didapatkan dari traditional media bukan?

Sekarang kita bisa lihat beberapa trend yang menggejala dikalangan para Marketer. dengan makin tingginya kegiatan Activation (Below The Line – BTL) yang dilakukan, bahkan beberapa Marketer mengatakan bahwa suatu saat nanti porsi budget akan berubah dari 70% Above The Line (ATL) dan 30% BTL menjadi 30% ATL dan 70% BTL.

Hmm they start to shift their Marketing Strategy..

More Focus as The Future Marketing Strategy,

Semua pelajaran ttg Brand Strategy mengajarkan kita untuk focus. Oleh karena itu dikenal Segmentation, Targeted and Positioning atau yang dikenal dengan STP. Kenapa mesti focus? Karena kita sedang berperang memperebutkan mind share alias perception war. Strategi ini merupakan best practice dan sangat jamak dipahami oleh para marketer bahkan seorang pemula seperti saya. Sejalan dengan perkembangan kompetisi yang berjalan, focus dalam hal STP saja ternyata masih belum cukup. Mengingat saat eksekusinya, masih saja tembak kesemua hal. Iklan masih dipasang di TV karena punya awareness yang tinggi. Print Ad masih dipasang dijalan protokol dengan alasan yang sama yaitu soal awareness yang tinggi. Bahkan yang sekarang masih bisa dibilang hits strategy dan merupakan most recommended way dari banyak Marketing Consultant adalah Integrated Marketing Communication (IMC) atau ada juga yang menyebutkan dengan 360 Derajat komunikasi. IMC mengajarkan kita untuk secara konsisten menyampaikan pesan ke consumer dari semua touch point yang tersedia. Mulai dari TV sampai billboard, Print Ad sampai Event Activation, bahkan jika perlu di toilet pun kita pasang brand kita.

Namun sekarang makna focus disini mulai semakin dipersempit dengan memilih secara selektif channel komunikasi yang digunakan. Jika kita ngomong Sport Food & Nutrition, maka semua komunikasi kita hanya akan ada di lokasi yang related dengan hal itu. Mulai dari Gym, Spa hingga Event yang berkaitan dengan sport. Kenapa? Lebih nendang hasilnya, karena tempat kita melakukan komunikasi merupakan meeting point dari segmen yang kita bidik. Less Budget with Effective Impact indeed?

Hal ini sebenarnya bukanlah hal baru, apalagi untuk beberapa brand yang secara kategori tidak bebas beriklan. Seperti Rokok & Bir. Mereka sangat focus berkomunikasi dengan targetnya via channel yang memang menjadi meeting pointnya. Bahkan kegiatan activation pun dilakukan secara konsisten disana. Hasilnya? Mereka jadi mengalami pertumbuhan yang sangat pesat dan menjadi salah satu industri dengan size market yang sangat menggiurkan. Anyway.. walau terjadi karena memang “dipaksa” oleh kebijakan. But we can take it as one of Success Story to learn.

Challengenya adalah seberapa berani dan yakin kita untuk meninggalkan media yang penuh dengan limpahan awareness dengan totally rely on Focus Marketing Strategy? Semakin focus semakin efektif.

More Targeted as The Future Marketing Strategy,

Hmm sejalan dengan semakin focusnya komunikasi yang dilakukan begitu juga dengan semakin terarahnya segmen dan target yang dituju. Memang sudah banyak yang melakukan Narrow Marketing seperti memilih wanita yang usianya 20-25 tahun dengan SEC A-B. Namun dengan semakin berkembangnya kompetisi tingkat pemecahan target bisa semakin sempit dan semakin terarah.

Gejala paling gampang dilihat adalah dibangunnya SPBU dijalan yang sama dengan hanya dipisahkan oleh pembatas jalan. Kenapa? Karena Targetnya semakin terarah, masing-masing SPBU mengincar target market dengan jalur jalan yang searah saja. Atau bisa lihat, Bagaimana Carrefour bisa membuka 2 outlet dalam radius kurang dari 10 KM. Satu di Cempaka Mas dan satu lagi di Mall of Indonesia di Jakarta Utara. Hmm menarik bukan.

Kenapa mesti semakin targeted ya? Ini merupakan dukungan untuk berperang share of mind. Selain mempertajam focus komunikasi, mempertajam target merupakan salah satu solusi. Bayangkan jika Brand A sebelumnya dikenal sebagai Susu Kesehatan maka sekarang semakin terarah dengan adanya susu untuk tulang, susu untuk gemukkan badan, susu untuk diet. Kemudian dibuat semakin terarah dengan susu buat tulang buat remaja, susu tulang buat manula. Mungkin suatu saat nanti akan ada tambahan gender seperti susu tulang buat manula wanita dan susu tulang buat manula pria. Alasannya? Karena kebutuhannya mereka berbeda bukan?

Namun memang tidak semudah yang kita bayangkan dengan semakin focus dan terarah saja akan bisa semakin tinggi suksesnya. Sekitar 2 tahun lalu ada snack yang memposisikan sebagai snack jam 3 sore. Hasilnya? Hmm failed. Menjadi semakin focus dan semakin targeted punya trade off yang juga pantas buat dipertimbangkan. Menjadi lebih terarah memang menjadi lebih efektif namun juga punya potensi menjadi marginal. Semakin sempit target yang diambil maka semakin sulit berkembang dan semakin tinggi ketergantungan kita. Dimana perkembangan size market akan sangat tergantung dengan perkembangan target dan focus yang ada.

Buat Small Company yang punya satu Brand, strategy ini bisa menjadi solusi utama. Buat company yang memiliki segudang Brand dan dana, maka mereka bisa melakukan ekstensifikasi ke arah ini. Mereka bisa memiliki beberapa Brand dalam kategori yang sama dengan segmen yang berbeda-beda.

Ada pepatah mengatakan “lebih baik jadi Paus dikolam kecil dibanding jadi Teri disamudra”. Lebih baik jadi penguasa pasar disize terarah dari pada berperang terbuka kesemua orang tanpa arah dan tanpa batas.

More Focus & More Targeted is the Future Marketing Strategy?

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Monthly archive octubre, 2008

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McDonald’s : Venez comme vous êtes

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Clover, o como preparar un café perfecto

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