Hay casos en qué los anuncios no se refieren a cuentos concrets, conocidos por todos, sino que lo que hacen es incorporar sólo la estética del cuento para transmitir su mensage. CocaCola creó recientemente un espot la temática del cual giraba en torno del mito de la fórmula secreta de la Coca Cola, según se dice, nunca se ha podido descifrar.

El anuncio relata el paradero de esta fórmula, però lo hace como quien cuenta una historia fanástica a un niño: “la auténcita fórmula de Coca Cola está escrita en un grano de aroz, que está dentro de una caracola, oculta dentro de un viejo bolso de abuela, que fre encerrada en un cofre inca, que está en la cubierta de un barco pirata…” El anuncio termina diciendo “no te vamos a decir qué tiene nuestra fórmula secreta, pero te podríamos decir qué no tiene: sin conservantes añadidos ni aromas artificiales”. El paradero de la fórmula, una fantasía, lo real: cocacola. Bebe pues este refresco sin preocuparte de lo que lleva o deja de llevar.

Elisabet

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