Marketing Eficiente

Consejos, herramientas y recursos para conseguir tus objetivos de marketing con la mejor relación coste-beneficio

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Archive for Agosto, 2009

Ago
07

Arturo Cuadrado te presta la voz

/*Posted by Seeker*/

El reconocido locutor lanzó su nueva campaña publicitaria bajo el concepto: “Cuadrado te presta la

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Fiesta Pacha sitges/24beats. Flyer by Seeker on October 7th, 2008
.

Características de los Medios de Comunicación Publicitarios by Seeker on October 8th, 2008
Presentación de clases.

Ronald Kurniawan - Ilustraciones by Seeker on October 29th, 2008
Ronald Kurniawan es un ilustrador californiano con un estilo muy sugerente, con colores saturados y que trabaja para un buen numero de marcas y empresas muy conocidas.

Ago
07

Parkour Generations

/*Posted by Seeker*/

El Parkour es ese deporte urbano en el que cabras montesas en forma de seres humanos se dedican a dar saltos a diestro y siniestro, escalando, trepando, reptando, y demás gerundios.

No se que tienen los videos de este deporte que a todos nos hacen quedarnos embobados mirando las peripecias de sus protagonitas. Unos por ver las hazañas que hacen, imposibles de imitar por el resto de los mortales y otros simplemente esperando el fallo y el consiguiente ostión.

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BUDWEISER Y TU AMIGO IMAGINARIO by Seeker on October 30th, 2008
El humor es un recurso habitual en los anuncios de la marca de cerveza Budweiser.

Spot nuevo Volkswagen Golf, "¿Quién si no?" by Seeker on November 9th, 2008
Ya está aquí el esperada .

Reinventarnos by Seeker on November 7th, 2008
Reinventarnos.

Ago
07

¿Qué hace una marca fuerte?

/*Posted by Seeker*/

Los bancos Santander y BBVA, la operadora Movistar y la textil Zara son las marcas españolas más poderosas en el mundo. Y la marca más fuerte de todas es Google. O al menos eso estima el ranking Brandz Top 100 Most Powerful Brands, realizado por Millward Brown Optimor.

Con un valor de marca de 100.039 millones de dólares y un crecimiento del 16% respecto a su valor en 2008, Google sigue siendo la marca más poderosa del mundo, según el ranking anual que elabora la consultora Millward Brown Optimor. Le siguen en los primeros puestos, aunque a considerable distancia, otras marcas estadounidenses: Microsoft (76.249 millones de dólares, +8%), Coca-Cola (67.625 millones, + 16%), IBM (66.622, +20%) y McDonald’s (66,575, +34%).

La crisis ha introducido cambios notables en el ranking. Resulta muy llamativa la caída de General Electrics, que de ser la segunda marca más poderosa del mundo en 2008, con 71.379 millones de valor de marca, en 2009 pasa a ocupar la posición 8, con un descenso del -16% en su valor, que se queda en 59.793 millones de dólares. También Nokia vive un descenso notable con una pérdida de valor del 20% (43.975 a 35.163 millones de dólares), que provoca que pase del puesto 9 al 13.

La marca que más ha crecido respecto a 2008 ha sido China Merchants Bank, con un aumento de valor del 168%; esta marca ha entrado directamente en el puesto 80 del ranking, con un valor de 8.052 millones de dólares.

Los fuertes, más fuertes
Las empresas españolas no están mal representadas en este listado de las cien marcas más poderosas del mundo. Precisamente, Movistar y BBVA ocupan los puestos 14 y 16 respectivamente en el ranking Top 20 Risers, que lista las marcas que mejores resultados han obtenido durante el año estudiado.

Por un lado, las marcas de las entidades financieras más fuertes del país se refuerzan en la crisis económica y suben posiciones: el Banco Santander ha subido de la posición 48, ocupada en 2008, a la 38, y ha alcanzado un valor de 16.035 millones de dólares, lo que supone un crecimiento del 10%. BBVA también mejora y sube de la posición 77 a la 55, con un valor de 12.549 millones de dólares y un aumento del 33%. En el ranking específico global de instituciones financieras, Santander ocupa el puesto siete y BBVA, el 12.

También Movistar ha experimentado una evolución positiva respecto a 2008: adelanta a Zara y se sitúa en la posición 62 (2008: 88), con un valor de marca de 10.911 millones de dólares y un aumento del 34%. Movistar se sitúa como la séptima operadora móvil del mundo.

En cambio, la textil Zara, aunque también mejora posiciones al pasar del puesto 84 al 76, con 8.609 millones experimenta una evolución negativa del -1% en su valor de marca. Aun así, Zara se sitúa como la tercera marca del mundo en el sector textil, tras H&M y Nike.

Qué nos enseña el ranking
Los autores del estudio sacan diez conclusiones de la situación actual de las marcas. La principal es que la marca sigue siendo importante para el consumidor, que está dispuesto a pagar más si va a obtener valor a cambio. Pero además, las marcas tienen que emprender el camino hacia la dimensión global: obtener reconocimiento en múltiples mercados es la llave del éxito, junto con que se produzca una verdadera correspondencia de valor y precio del producto. La tradición de la marca y su cercanía a la realidad también suman puntos ante el consumidor.

La crisis ha enseñado a las marcas que no deben ser avariciosas. Los usuarios siguen buscando calidad y distinción; la diferencia es que no van a intentar tener un producto en todos los colores. Otra enseñanza de la crisis es que las marcas deben mantenerse positivas a pesar de la inquietud y disgusto generalizado de los consumidores, que se dirige más a las instituciones que a las marcas.

Las marcas siempre han tenido que escuchar al consumidor, pero hoy más que nunca, dado que el consumidor cuenta con un altavoz en internet que hace que sus reclamaciones tengan más fuerza; además de escuchar, la marca ha de responder con rapidez y haciéndose escuchar. Además, ha de seguir siendo relevante para el consumidor y adaptarse a la tendencia, o incluso crearla. Por último, la marca debe estar convencida de su propia importancia.

Visto en: Marketing Directo

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Cantitos de cancha by Seeker on October 14th, 2008
-"Boludo.

Muerte del autor: TV by Seeker on November 4th, 2008
A comienzo de este blog, el primer post que hice estaba titulado "La muerte del autor", hablaba básicamente sobre como el significado de una obra dependía del espectador y no del creador, por lo tanto el espectador se volvía el autor real.

Publicidad Jimmy Choo Otoño 2009 by Seeker on August 6th, 2009
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Ago
07

Los Flintstones Fuman Winstons ~Publicidad~

/*Posted by Seeker*/

Ya tenia rato queriendo publicar, esta publicidad algo inusual de estos personajes animados “

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Tron, el legado. by Seeker on August 1st, 2009
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Los nuevos medios que le dan el poder a la audiencia by Seeker on August 1st, 2009
Lo mejor de la excelente presentación realizada por TBWA Berlín, desde el departamento estratégico.

El IAB anunció las 4º Jornadas Latinoamericanas de Publicidad Interactiva by Seeker on October 29th, 2008
El evento organizado por el Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB) se realizará el 26 y 27 de noviembre en Buenos Aires en el NH City Hotel.

Ago
07

Puma Agresiva: Complement your Character

/*Posted by Seeker*/

Pocas palabras se necesitan cuando una campaña es tan visualmente contudente.

puma1puma—————————–lllll————————————————————————-

La Agencia: Grey (Robert/Boisen & Like-minded)

El artista digital: Dhanank Pambayun

(echarle un vistazo a su portafolios porque no tiene desperdicio)

Por la red he encontrado también esta campaña de Puma pero no sé si se trata de un trucho o una campaña real, de todas formas, la pierna robotica…me gusta.

groundwave
via Bovil DDblog

El artistavia

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Cáceres: tapeando en el Mesón San Juan by Seeker on August 1st, 2009
Turismo gastronómico… eso hicimos en nuestra visita a Cáceres.

CraveroLanis presentó dos nuevos directores creativos by Seeker on October 29th, 2008
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Limpiando el nombre Silverado. by Seeker on October 2nd, 2008
Poco a poco las marcas se irán sumando en más productos y mayor esfuerzo al tema del cuidado del medio ambiente, y en este caso el tag social se abre para darle paso al último comercial de la pick-up Silverado de la americana Chevrolet, en un comercial que tiene una agradable e inesperada vuelta final.

Ago
07

Google vende su negocio de publicidad para radio

/*Posted by Seeker*/

A pesar de que Google sigue dominando el mercado de la publicidad online, su incursión en otros negocios y medios publicitarios tradicionales parece que no han surgido efecto o alcanzado los beneficios e ingresos esperados para la compañía.

googleradioLa crisis del sector publicitario y la decadencia de los medios de comunicación tradicionales han supuesto suficientes motivos para que Google decida finalmente el alejamiento sobre algunos de estos negocios.

Tras dar por finalizada su aventura publicitaria en los medios de prensa escrita y periódicos tradicionales, Google se desvincula definitivamente del negocio de la publicidad en radio con la venta de este segmento del negocio.

WideOrbit Inc una compañía privada con sede en San Francisco que produce programas de computación para las industrias de la radio y televisión será la que adquiera esta parte del negocio que Google había abandonado con el objetivo de reducir costos.

A pesar de que hasta el momento no han sido revelados datos acerca de la adquisición del negocio cabe destacar que con esta operación, WideOrbit heredará más de 3600 clientes.

Más información: puromarketing.com

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Ejercicio inútil y morboso by Seeker on September 29th, 2008
En un ejercicio morboso, de mal gusto, que no me lleva a ningun lado, tengo que ponerme a hacer un listado de la cantidad de comerciales que traen bordados los uniformes de los jugadores de futbol de los diversos clubs mexicanos.

Cómo pasar tus vinilos a MP3 by Seeker on October 22nd, 2008
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Cómo se fabrica la cerveza Guinness by Seeker on September 17th, 2008
Impresionante spot de la mejor cerveza stout del mundo (lo subrayo y lo pongo en negrita).

Ago
07

Marketing para buscadores (en negrita)

/*Posted by Seeker*/

Mis primeras dos horas (06:00 to 08:00)

Apago el sonido del iphone todas las noches porque a las 06:00 llegan los primeros correos automáticos de los periódicos a los que estoy suscrito y algún “spam“.

Ahora, en vez del estridente gimoteo del despertador, me levanto con una sutil y tierna vibración de mi Apple Iphone 3GS. Si los extraterrestres llegasen a la Tierra, sin duda pensarían que nuestra relación es simbiótica. Mi iphone me da “vidilla” y yo le alimento, le limpio, le cuido y le protejo de amenazas y depredadores. ¿Quién es el más inteligente de los dos?

Me tomo el primer café americano y despierto a mi Mac. Primero, el correo.

Lo malo del “networking” (traducido al castellano, “por el interés te quiero Andrés”) es que no tenemos un horario universal y Sandy, Boris y Hamilton llevan una vida contrapeada a la mía. Cuando yo duermo, ellos trabajan. Cuando yo trabajo, ellos descansan y los mensajes cruzan dos océanos y los Urales sin respetar los ciclos biológicos. Leo los mensajes y los contesto con la esperanza de que sean recibidos y leídos. Sé que existen porque he visto sus fotos, su Twitters, su Facebooks y sus blogs. Nos hemos prometido encarnarnos, transmutarnos de bits y electrones en compuestos complejos del carbono, en cuanto nos sea posible. Entretanto siempre me queda la sospecha de si no seré yo mismo, insomne y esquizofrénico.
Tardo poco en repasar mis emails de Facebook, Twitter y WordPress. Algún comentario, alguna solicitud de “amistad electrónica” (me recuerda al patio del cole, ¿Quieres ser mi amigo? ¿Puedo jugar contigo?) y, lo reconozco, un par de “post” irónicos al día no vienen nada mal. Unos, como mi vecino, hacen footing por la mañana, yo comento. Me siento atraido, de manera inconsciente, por los “consultores estratégicos y de negocio”, los “gurús del management” y los emprendedores.

Leo, después, los periódicos digitales: El País, ABC, El Mundo, La Vanguardia, El Economista, El Confidencial, Expansión… Dura labor. La misma noticia suele repetirse y, lo que me resulta más sorprendente, el estado de ánimo de los medios suele ser el mismo. Hoy estamos alegres; mañana, deprimidos. Me imagino a los comités de las grandes agencias de noticias, reunidos en una mesa muy larga, decidiendo cómo se sentirá el mundo hoy. Si al señor Murdoch le han quitado la VISA, chungo. Si el señor Murdoch está de buen humor, Paris Hilton nos enseña su número secreto y Megan Fox nos sonríe a nosotros solitos.

Sorteo el “folletín político nacional” con mucho cuidado. Hoy, Cospedal, Corrupción, Leire, escaño, el Pocero y ZP. Los políticos nacionales son como las mofetas, si pasas cerca, aunque sea electrónicamente, te quedas empapado de un tufillo a estupidez, mediocridad e irrealidad del que no te recuperas nunca.

Me tomo el cuarto café y cierra las ventanas del Firefox, del Explorer y del Safari. Tengo que empezar a usar Linux pero me aterroriza el interface de usuario, ya sabéis la experiencia de cliente.

Miro el desktop y soy yo mismo, pero en bits. Una carpeta de “música varia sin clasificar”, otra de “peliculas varias sin clasificar”, otra de “free download“, una más de “mp3 y You Tube“, otra de “Microsoft Office varios sin clasificar” y una última de “links marketing y Google varios sin clasificar”. La carpeta más llena es “cosas pendientes por hacer en esta vida”. Reconozco que soy un dejado para casi todo pero para mi vida, más aún. Aún no he actualizado mi “iDisk“, ni mis cuentas en Rapidshare y Megaupload. No llegaré a nada en esta vida.

Mi vecino regresa de hacer footing. El hombre llega sudoroso y se apoya en el portal con los ojos fuera de la órbitas. Algún día le explicaré que sus endorfinas van a mandarle a la caja cualquier día de estos. Los vecinos del tercero se pasan el aspirador. No es sexo, es una aspiradora Phillips ecológica, de las respetuosas con el medioambiente y de bajo consumo.

Miro mi imagen en el cristal de la ventana. ¡Cómo pasa el tiempo! Cinco cafés y diez Marlboro. Soy un adicto a la nicotina… Tengo que dejar de fumar.

Ni Michael Jackson, ni BBVA, ni Vueling, ni Cocacola, ni Microsoft ni Tredding… Nada detiene el paso del tiempo.

Mañana más.

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_happy Soldiers Human Website by Seeker on September 19th, 2008
Para mostrar su trabajo, el colectivo creatico Happy soldiers, ha creado una web escaparate que está viva Escrito en publicidad « WordPress.

Necrorama en Radio Telperion by Seeker on October 20th, 2008
El día 16 de Octubre Necrorama estuvo en Radio Telperion, estupendamente acompañado de Kane, Absolon y Miss Bennett.

"Remo, parte IV" ... una saga imperdible by Seeker on October 30th, 2008
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Ago
07

Cariño, el sí te lo daré aquí!

/*Posted by Seeker*/

Considerando este maravilloso restaurante en las alturas, la Torre Eiffel como clásico para cenas románticas, se queda obsoleta. Movámonos a otro país y continente, Nueva Zelanda. Para otros, como es mi caso, simplemente por diversión, aventura, lujo y exquisitez. Quién se apunta?

Además de la orginalidad en sí mismo, éste restaurante fue elogiado en el festival de Cannes por su campaña en los medios y por su difusión en Internet.

Aquí os dejo un TV Commercial.

Este vídeo lo mostró John Zeigler, CEO de DDB Asia Pacific, India y Japón en la tercera edición de los premios de publicidad Tambuli Awards, en Manila, Filipinas, al que tuve la suerte de organizar y asistir. A estos premios les dedicará otra entrada.

Podeís visitar la página web: Yellow Tree House

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Extraño comercial de Xbox 360: "Live Your Moment" by Seeker on September 25th, 2008
Siguiendo con la .

Enseñanza Precaria by Seeker on October 30th, 2008
 

Mahonías

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Lost en España by Seeker on September 28th, 2008
Ya hace bastante tiempo la junta Fox surgio la idea de Cuándo se quiere hacer “ruido� en un lanzamiento no importa el presupuesto si es una buena idea que dara resultados.

Ago
07

El rol de los medios de comunicación social en el sistema acusatorio

/*Posted by Seeker*/

El rol de los medios de comunicación social en el sistema acusatorio
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Kenia I. Porcell D.

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Con la entrada en vigencia de la Ley No. 63 de 28 de agosto de 2008 (conocida como Sistema Acusatorio) es válido comentar el rol de los medios de comunicación en cuanto a la reserva y acceso a la información. El proceso se surtirá en 3 fases, a saber: investigativa, intermedia y juicio oral. En la fase investigativa se establecen restricciones y limitaciones que en alguna medida se hacen extensivas a los distintos intervinientes (Policía Nacional – DIJ, la víctima, el juez y el Ministerio Público) con las consecuencias administrativas, disciplinarias y/o penales, que correspondan.

A partir del 2 de septiembre de 2009, la nueva Ley establece un número plural de disposiciones procesales que responden al principio de presunción de inocencia.

Resulta suficiente comentar la prohibición del segundo párrafo del artículo 8 que dice que: “Los jueces, querellantes, miembros de la Policía Nacional no pueden presentar a la persona investigada ni imputada como culpable ni pueden brindar información sobre ésta en ese sentido a los medios de comunicación social. Solo es permitida la publicación de datos o fotografías indispensables para fines de la identificación de dicha persona.� El artículo 287 sostiene que, durante la fase de investigación, dirigida por el fiscal habrá reserva para los terceros y las partes y las demás personas que tengan conocimiento de las actuaciones cumplidas tienen obligación de guardar reserva.

Otro artículo, el 274 consigna que durante la fase de investigación el estado de inocencia del investigado obliga a guardar reserva en cuanto a su nombre y otras señas que permitan su identificación o vinculación con el delito que se investiga, hasta que se formule la imputación.

El incumplimiento de esta disposición acarreará la sanción penal y administrativa prevista en la ley, estableciéndose como única excepción, “los casos de reconocidos delincuentes comunes de alta peligrosidad cuya búsqueda y localización se requiere con el auxilio de los medios de comunicación social, siempre que sea autorizado por el Ministerio Público�. Si por el incumplimiento de estas disposiciones se impide el pleno ejercicio de las garantías y derechos que reconoce la Constitución, la ley y los tratados internacionales ratificados por Panamá a las partes, la nulidad será absoluta dejando en indefensión a la víctima y a la sociedad, la que no podrá ser resarcida por la infidencia de aquellos que tuvieron acceso a la información.

En consecuencia, los distintos actores de la sociedad deben empezar a conocer el papel que desempeñarán, pues la presunción de inocencia, piedra angular de este nuevo sistema será resguardada con mayor fortaleza que en la actualidad y su irrespeto, a mi juicio, podría conllevar el cierre de las investigaciones.

También es importante indicar que el principio de publicidad en el sistema empieza, a mi criterio, cuando se produce la formulación de cargos y llega a su cima en la audiencia, la que por ser oral y pública puede y debe ser informada por los medios de comunicación.

La autora es Sub Secretaria General de la Procuradoría General de la Nación.

<>

Publicado el 6 de agosto de 2009 en el diario El Panamá América, a quien damos, lo mismo que al autor, todo el crédito que les corresponde.

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Movistar Autónomos by Seeker on October 9th, 2008
En este caso Movistar no utiliza a los personajes de ningún cuento, sino que intenta captar la atención del telespectador de otra forma no menos original.

Creatividad de plástico. by Seeker on October 7th, 2008
Mal por nosotros, y es que hace mucho que no platicábamos sobre los cólicos mentales que dan las campañas de testimoniales.

Orla by Seeker on October 21st, 2008

Orla

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Ago
07

Fast-Working Laxatives

/*Posted by Seeker*/

Conozco a muchas personas que les caería bien unos de estos…

Fast Laxatives

Vía: IbelieveinAdv

Abur!

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Mobuzz Tv: la dosis diaria by Seeker on November 4th, 2008
Desde hace muchos meses, todas las tardes me veo la dosis diaria de Iria Gallardo de .

David Cavanilles by Seeker on September 23rd, 2008
.

by Seeker on October 8th, 2008
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