Monthly archive octubre, 2009

Más o menos cada dos o tres  temporadas cambian de eslogan, ahora It’s More Than You Imagined. Pero al describirse como empresa, ante futuros empleados, mantienen la que fue su mayor apuesta, It’s Not TV. It’s HBO. Esto, muchacho, es diferente.

La próxima vez que intenten crear el eslogan para una compañía imagínense que  le dan una palmadita al chico novato mientras se lo sueltan.

No encontré el aviso en la red para poder reproducirlo. En una gigantesca imagen en el Metro está una bella mujer sobre unos muebles de ratán en medio de un bosque exuberante y sobre la imagen dice “mi jardín secreto”. Es una  publicidad para el juego de terraza. Eleva todo a un rango de felicidad metafísica como ningún otro aviso que haya visto en mucho tiempo.

En el filme Roger Dodger, el protagonista, al ser interrogado por su sobrino acerca de su empleo, le dice que su trabajo es hacer que la gente se sienta muy infeliz y desgraciada y que cuando lo logra, entonces les ofrece un producto cualquiera y les dice que con ello solucionará su infelicidad. El aviso en el metro, con toda su estética prerrafaelista y soñadora hace precisamente eso y supongo que es un aviso sumamente efectivo…

¿A nadie  más que a mí le parece risible esa clase de estética al servicio del consumo? ¿Es que realmente se ha suprimido todo juicio por parte de los consumidores? Subliminalmente, en un entorno de apuro como es una estación de metro, semejante aviso se cuela por el rabillo del ojo y penetra directamente hasta nuestro inconsciente y entonces, aquellos que son lo suficientemente afortunados como para tener un patio ven sus propios muebles de jardín y creen que se les ha ocurrido que es tiempo de hacer un cambio y aquella imagen anidada en el inconsciente cumple entonces su objetivo…

Es irrelevante, por cierto, lo que alguien haga con su mobiliario de patio, sin embargo ¿cuánta información no se nos cuela en el inconsciente de esa forma y la damos por hecho? ¿cuánto de aquello que consideramos que  son nuestros propios juicios y verdades no han entrado por el rabillo del ojo cuando vamos apurados y una gigantografía del metro nos impacta por un microsegundo y genera una opinión o un juicio que no tiene ni la más mínima base? ¿Cuántas de tales opiniones o juicios, que no son más que prejuicios inducidos, versan sobre cuestiones mucho más importantes que un juego de terraza?

Nuestro concepto de felicidad procede de la satisfacción de necesidades y deseos que tal vez nunca tuvieron por qué estar ahí en primer lugar. Determinado tipo de mujer –normalmente una extremadamente delgada –se ha vuelto un ideal de belleza que causa la muerte entre las jóvenes anoréxicas por temor a la soledad y al rechazo si no calzan dentro de un determinado patrón impuesto por la publicidad a la sociedad y por la sociedad al individuo. Los machos, por su parte, son obligados a una imagen de éxito que muchas veces los transforma en verdaderos y ridículos fantoches a los que a su vez las hembras buscan con desesperación.

Todo porque algún publicista quiere vender juegos de terraza para poder alimentar a su familia y para ello echa mano de los temores, esperanzas y preconcepciones latentes en la inconsciencia del ser humano. El sexo vende: aquella joven sentada sobre el sofá de ratán será deseada por los hombres, emulada y envidiada por las mujeres. Los hombres estarán disconformes con sus parejas, las mujeres consigo mismas y entonces una ráfaga de infelicidad e insatisfacción inundará nuestra sociedad y los psiquiatras comprobarán que hay cada vez más gente insatisfecha y deprimida y se preguntarán por qué…

Basta con pensar que la muchacha que se ve en el aviso tiene seguro apenas cumplida la mayoría de edad, si es que la tiene y que pesa ocho kilos menos de los que aparenta, porque eso es lo que las cámaras engordan. Que fue maquillada vestida y preparada hasta el paroxismo por expertos para una belleza que debía durar tan sólo durante el corto período de la sesión fotográfica. Que una vez terminada la sesión se vistió como todo el mundo y que, sin los mágicos afeites, se transformó en otra chicuela más que seguro se fue tomada de la mano de su noviecito adolescente sin atraer las miradas de nadie más. También hay que recordar que la juventud no dura para siempre y que tal es un privilegio de dioses inexistentes… Hay que pensar también que nuestro patio dista mucho de ser esa bellísima jungla y que además, las bellísimas junglas no son especialmente cómodas y que por ello nuestros ancestros se bajaron de los árboles, evolucionaron y crearon la civilización…

Hay que pensar una serie de obviedades que se nos olvidan y pensar finalmente que obviamente moriremos y que entre este momento y la muerte nadie más que nosotros podrá darle algún significado a nuestra existencia, y que nadie recordará nuestro juego de terraza, ni cuánto pesábamos y que de todas maneras nos espera simplemente el terminar en los huesos.

CON EL ALTO AUSPICIO DE PERVERSA SEÑAL

Los usuarios de iPhone que caminaban por Times Square (Nueva York) del 26 al 28 de octubre pudieron comprobar cómo funciona la nueva aplicación gratuita que ha lanzado Toyota para este teléfono. Con ella, el propietario podía realizar dibujos que se proyectaban en la pantalla digital de Reuters. Además una webcam enviaba las imágenes a la web de Reuters.

La de dibujar es una de las cuatro herramientas que tiene la aplicación. Las otras permiten realizar un tour por el interior del coche (moviendo el móvil), interactuar con la cámara con los anuncios impresos en revistas del Prius y jugar con el acelerómetro.

La agencia que ha desarrollado la aplicación y la campaña es Saatchi&Saatchi.

“La aplicación Experiencia Prius proporciona a los usuarios del iPhone una dinámica y profunda experiencia de la tercera generación del Prius en la palma de sus manos”, ha declarado en un comunicado Tim Morrison, director de marketing de la compañía en Estados Unidos.

Más información: Marketingnews.es

Ayer iba yo tranquilamente en bicicleta por la Gran Vía, cuando de repente se me puso al lado otro ciclista remolcando un panel. El remolque-cartel me sorprendió, pero lo que más me llamó la atención es que ¡ese panel llevaba publicidad!.

La publicidad busca nuevos medios para llegar a la gente. Los medios más convencionales estan excesivamente saturados. Recibimos alrededor de 3.000 impactos al día, de los cuales solo recordamos unos 15. La saturación publicitaria a nivel global aumentó un 16 % de 2005 a 2009, según un estudio de la central de medios Initiative. Hoy por hoy, el público recibe constantes mensajes publicitarios de todo tipo, en la radio, calles, autobuses, revistas, videojuegos, Internet y, por supuesto en televisión.  Los profesionales del sector, tienen en contra que quienes reciben los mensajes son receptores “cansados” y acostumbrados a diferentes fórmulas y, sobre todo saturados por el volumen de anuncios que reciben al día. La publicidad se ve, pero no se mira.

Publicing es una nueva inciativa que busca una nueva forma de hacer publicidad: publicidad sobre ruedas. Su medio de publicidad es una bicicleta y un remolque con un espacio publicitario B1 (100cm x 70cm). Estas bicicletas recorren espacios y calles de díficil acceso para otros tipos de publicidad. Su objetivo principal es presentar un nuevo medio publicitario dinámico, cercano e integrado con la ciudad. Asimismo apuestan por el medioambiente, es un medio totalmente ecológico y las lonas utilizadas como soporte publicitario se reciclan convirtiéndolas en bolsos.

Todavía no hace ni un mes que han empezado con este nuevo medio, pero ya tienen unos cuantos proyectos por delante. Empezaron en la ciudad de Girona y han ido ampliando su mercado, llegando hasta Bercelona. Ya veremos cúal es su aceptación por parte de la gente y si consiguen el éxito. Os dejo un vídeo de Youtube de Girona TV acerca de Publicing.

Eyeblaster, el proveedor líder de soluciones de publicidad digital, ha presenta MediaMind, la primera y única solución de servidor de publicidad y gestión de campañas construida fundamentalmente para las agencias y anunciantes. En comparación con las soluciones actuales, MediaMind espera impulsar la eficacia de los medios digitales un 30%.

MediaMind surge en un momento crítico, ya que los expertos en marketing mueven cada vez más el presupuesto de medios hacia Internet. La complejidad del negocio se acelera a diario y se aviva con unos modelos de negocio de los soportes cambiantes, la creatividad con interacciones avanzadas con el consumidor, temas sobre el control de datos y, sobre todo, las soluciones pasadas de moda.

Tras más de dos años y medio de desarrollo, cientos de entrevistas con agencias y millones de dólares invertidos en I+D, MediaMind de Eyeblaster es la única solución diseñada para simplificar el proceso de las campañas digitales y aliviar los retos diarios a las agencias para que entreguen y gestionen las campañas de una forma eficaz en todo el mundo.

“Vemos una apertura en el mercado para centrarnos exclusivamente en ayudar a las agencias a aportar más valor para los anunciantes”, ha afirmado Gal Trifon, director general y cofundador de Eyeblaster. “Queríamos construir una plataforma que ofreciera servicios a las agencias y les permitiera crear y gestionar campañas online con la complejidad del mercado digital actual.”

Más información: Puromarketing.com

Hemos realizado este spot para la Oficina de Turismo de Durango para promocionar una visita de fin de semana.

Con el lema: Egin Jauzi Durangora-Dejate caer por Durango, planteamos los hitos de la Villa cayendo sobre la hierba hasta construir un espacio alegre y positivo.

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Qué cierto es que con la edad nos volvemos menos curiosos y perdemos la capacidad de sorprendernos.

Los nuevos videos promocionales de Honda, con Asimo de protagonista nos hacen pensar en ello.

The power of dreams

Todos sabemos que el símbolo de Amnistía Internacional es una vela rodeada de una alambrada.  Esta campaña de Air Brussels Belgium nos trasmite el peligro de que esta llama se apague. Y que mejor forma de representarlo que con pistolas de agua portadas por aquellos que vulneran los derechos humanos.

Vía Osocio