La publicidad de los valores

Para llegar a diagnosticar la presunta incoherencia existente entre los valores que transmite la educación y los valores transmitidos por los medios de comunicación es de gran importancia estudiar el funcionamiento de la Publicidad. Cada día recibimos centenares de mensajes publicitarios que se difunden a través de los medios de comunicación convencionales y no convencionales.

Tradicionalmente, la publicidad se ha considerado una técnica para informar al público sobre un bien, con el objetivo de incitarlo al consumo. Pero en los últimos años las técnicas han ido evolucionando de tal modo que se ha pasado de vender productos a vender estilos de vida. Con este cambio, la difusión de valores es mucho más importante. Los valores se convierten ahora en la pieza central de la publicidad, que no sólo se limita a potenciar el consumismo ni a dibujar estereotipos sociales.

Todos recordamos el famoso anuncio de la marca de automóviles BMW y su lema ¿Te gusta conducir?. En el spot sólo veíamos como un brazo sobresalía de la ventana de un coche e iba dibujando el contorno del horizonte. ¿Qué nos intentaba decir este anuncio? Probablemente nos quería contar que el conductor de un BMW es una persona libre, independiente, que disfruta el paso del tiempo, etc. Hoy día en publicidad los valores más bien considerados son los de juventud, independencia, autoconfianza y libertad, aunque en realidad varían dependiendo del producto que se intenta vender. La intención es que el público relacione un producto/marca con un estilo de vida. Es éste elemento inmaterial el que refuerza el deseo de compra e incluso permite en ocasiones crear nuevos grupos de consumidores que adoptan como propios los valores transmitidos.

La publicidad “se ha vuelto más simbólica que real, más emotiva que racional”, como bien advierte Alfonso Méndiz, profesor de la Universidad de Málaga y autor de varios libros sobre los valores y la publicidad. En este contexto, nos cuenta que: “la Ética Publicitaria se ha centrado únicamente en la esfera económica de la publicidad (veracidad de las afirmaciones sobre el producto, respeto de la competencia, etc.), pero en cambio apenas se ha ocupado de la esfera social, del tipo de valores que se nos quiere vender”.

En esta primera fase de indagación y a través de este blog iremos desencriptando los valores más habituales que aparecen en la publicidad de hoy en día, con ejemplos reales, y parando especial atención en los casos en que se pasa por alto la ética y la publicidad resulta ofensiva y/o roza la ilegalidad.

¿Qué valores crees que transmite este anuncio?

Pau Riutort