Monthly archive enero, 2010

La estrategia se basó en crear una tarjeta navideña con un mensaje ambiental que hiciera referencia al desarrollo sostenible; esto, debido a que la tradición en Estados Unidos y Europa es cortar arboles reales para la celebración de la semana navideña, los cuales mueren luego de las festividades y podrían haber producido suficiente oxigeno para más de 1.2 millones de personas. El concepto incluía un Santa “Green”, activista medio ambiental, que invitaba a las personas a comprar arboles artificiales para sus festividades, “lo que particularmente para mí creo es aún más contaminante”; sin embargo, esa fue la estrategia y e incluso apareció en medios masivos por su creatividad.

Advertising Agency: Saatchi & Saatchi, Ljubljana, Slovenia

Vía Adsoftheworld

Bounty realizó una estrategia de street marketing y btl que consistió en maximizar desastres cotidianos en nuestra casa u oficina instalando paletas  y vasos de café gigantes que fueron ubicados estrategicamente en la Séptima Avenida en Nueva York; esto,  para demostrar la superioridad de los productos Bounty con su referencia Big Spills, los cuales poseen un grado de absorbencia tal que pueden incluso controlar estos desastres masivos. Adicionalmente se entregaba  de producto y comunicación de la marca con el slogan: “Makes small work of BIG Spills” – que traduce algo así como “BIG realiza el trabajo con los pequeños derrames”

Bounty para limpiar cualquier desastre.

Esta ejecución BTL me parece de las más creativas y diferenciadoras que he visto ya que recurren al insight de la mayoría de las personas que nunca se sienten conforme con su peso actual. Las personas siempre desean bajar o subir de peso, pero nunca están felices con su rango y para ello Gimnasios Fitness First les tiene la solución: la agencia de publicidad instaló unas basculas electrónicas en la banca de la para de autobús que registraba el peso en el área publicitario usando un panel de Leds.

Advertising Agency: N=5, Amsterdam, The Netherlands

Cuando se intenta comunicar una promoción o un descuento generalmente se recurre a los cupones de directorio o flyers; sin embargo, estos no dejan de ser el simple recorte de papel. En este Post tenemos una ejecución grandiosa que soluciona todos los problemas de homogeneidad en cuanto a la tradicional entrega de cupones. La agencia Ogilvy, en Seul corea, decidió que la mejor forma para asociar el concepto de su cliente y la entrega de la comunicación que incluye una promoción fue entregar deliciosos helados a su grupo objetivo, pero con rostros impresos sobre el cono; de esta manera, se podían observar los nuevos cortes de cabello disponibles con diferentes colores que se realizan en LKJ. Muy gracioso y me imagino que muy dulce.

Advertising Agency: Diamond Ogilvy, Seoul, South Korea

De las cosas que más me gustan dentro de las estrategias btl y guerrilla marketing es ese grado de misterio y sensación de ilegalidad que se siente cuando ejecutas las campañas. Hoy les traigo una estrategia de marketing alternativo diseñada por DDB Alemania,  que ofrece esa adrenalina que sólo puede dar una gran idea desarrollándose de manera acertada. En 92 proyecciones de películas se “infiltró” personal de la agencia para proyectar con unos dispositivos móviles el nuevo catalogo de Ikea en momentos seleccionados estrategicamente sobre las películas que se estaban proyectando. La reacción del público en general fue graciosa y creo que al final sólo recordaron la estrategia de btl, pero estoy casi seguro que más de uno salió furioso a quejarse con los adolescentes que atienden en la taquilla. De todas maneras me parece muy interesante la acción y sería bueno intentar algo así.

Vía IbelieveinAd

Cliente: Royal Yak (casino)
Pieza: Hanger
Antecedentes: Royal Yak sacaba una promoción en la que sorteaba un BMW Z4 el día 15 de diciembre. Querían llamar la atención de todos los posibles clientes, por lo que, además de una campaña con vallas y anuncios en prensa, nos solicitaban una pieza BTL que llamara la atención. Al estar en México muy implantada la cultura de dejar el coche en manos de un Valet Parking, pensé en este hanger que sería colocado por el Valet Parking en el espejo retrovisor del conductor justo antes de entregarle el coche.

Concepto y copy: Aldonza González
Dirección de arte: Daniel Castro

Les traigo un clásico del street marketing, donde Volkswagen “suelta un ladrillo gigante sobre su auto para demostrar con una hipérbole lo fuerte que es su auto. Esta acción de btl se asemeja a lo que han hecho otras marcas como Nike con balones gigantes en la vía pública; que por cierto, han sido mal copiadas ya que algunas agencias de publicidad y btl se limitan a magnificar sus productos sin tener en cuenta el concepto que va detrás de esto.

Pequeño pero fuerte

Cuando se realiza una acción de este tipo se debe tener en cuenta el objetivo e insight que va detrás de la ejecución. No es lo mismo magnificar un ladrillo para demostrar lo fuerte que es un auto que magnificar una licuadora y ubicarla en un parque para simplemente llamar la atención.

Street Marketing Volkswagen V. 2.0

Vía bloguerrilla

Epson crea un viral que promociona uno de sus productos generando ideas BTL para muchas agencias. El video consiste en instalar una Play Station 3 en la espalda del Stunt, unas baterías de Litio, Inversores de voltaje y el proyector Epson EH-TW450 HD. Con todo esto salen a la calle a promocionar su nueva referencia especializada en Video Jeugos llamada Extreme Gamer realizando presentaciones en sitios poco convencionales; definitivamente, ideal para promocionar otro tipo de productos.

Vía: Bloguerrilla