Coca-Cola ha decidido dejar de invertir en construir redes sociales propias para centrarse en relacionarse con los consumidores en los lugares donde éstos ya están, como Facebook o YouTube, aumentando su inversión en social media.

Es un movimiento muy relevante, en línea con lo que personalmente llevo pensando un tiempo: tiene poco sentido crear “destination sites”, comunidades para las que haya que construir una audiencia de cero, cuando la audiencia ya está en otros sitios. Es un esfuerzo muy caro y poco rentable.

Escrito en BAJO LA LINEA – Blog sobre marketing below-the-line

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