Marketing BTL o Below The Line

Un año más, los diseñadores de la Mercedes-Benz Fashion Week Madrid (la antigua Cibeles) han confiado en Rowenta para que sus prendas lucieran perfectas en la pasarela.

La sala de planchado Rowenta, además de ser el espacio donde se planchan las colecciones antes de desfilar, se convirtió en un punto de encuentro de prensa, diseñadores y bloggers de moda. Nos visitaron Juan Duyos, Roberto Verino, Francis Montesinos y Agatha Ruiz de la Prada.  Además, se organizaron varios talleres donde se ofrecían trucos de planchado a bloggers y prensa del sector.

Desde Duplex hemos gestionado toda la acción, desde el montaje de la sala de planchado, el diseño de todas las piezas y página web,  así como la acción de convocatoria de bloggers.

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Art.sy es una compañía que adivina el tipo de arte que te gusta, incluso si no habías que existía. La idea es construir un “genoma” del arte, definiendo centenares de parámetros sobre un cuadro o una escultura, al estilo de lo que hace Pandora con la música, y poder ofrecerte piezas que te encanten y, lógicamente, acabes comprando (para eso se alían con galerías de arte).

La idea de un algoritmo que sabe lo que te gusta incluso mejor que tu mismo es muy atractiva. Creo que se puede aplicar a todo; y que lo veremos aplicado a decenas de sectores en los próximos años.

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Confieso que me gusta el futbol, aunque no soy  seguidora fiel de algún equipo en particular, pero probablemente tú sí. Así que imagina por un instante que tu equipo está a punto de jugar una final y no tienes oportunidad de comprar boletos para ir al estadio. Un día, por la razón que tú quieras, estás en la tienda oficial de tu equipo y encuentras una cartera tirada.

¿Qué harías con esa cartera? Se lo pregunté a unos amigos y me dijeron “pues depende de lo que traiga adentro decido qué hacer”. Entonces déjame platicarte que al interior de la cartera vas a encontrar dos boletos para la final que jugará tu equipo del alma, al que sigues fielmente; y que encima de todo,  el dueño de la cartera tiene una tarjeta de aficionado mayor al equipo contrario. Y viene la pregunta del millón: ¿Devuelves la cartera  o te la quedas?

Así es como Coca Cola puso a prueba la honradez de hinchas españoles que estaban a unos días de vivir el clásico Real Madrid-Barça.. (más…)

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La experiencia marca-cliente  requiere de estrategias nuevas y efectivas para poder conquistar a nuestro target y con ello una mas efectiva recordación de marca y fidelidad. Entre estás herramientas innovadoras tenemos el Projection Mapping, El Mapping consiste en la proyección de elementos visuales sobre superficies planas, generalmente estructuras arquitectónicas o edificios emblemáticos en los cuáles por medio de un efecto 3D se modifica su fachada o se generan algún tipo de ilusión óptica permitiendo atraer la atención del espectador.

Las marcas han encontrado muy útil esta técnica ya que conjuga elementos audiovisuales con los cuáles se proyectan mensajes, logos o la comunicación que las marcas quieren hacer llegar a su target, con un menor esfuerzo y de una forma más efectiva y espectacular. Algunas marcas como Nokia, han sacado provecho de está herramienta creando eventos para presentar nuevos productos, como en este caso el Lumia 800 en la ciudad de Londres.

La Alemana ADIDAS, en Francia con un Projection Mapping espectacular.

Ralph Lauren celebra su 10 Aniversario haciendo uso de esta innovación digital con un desfile virtual, esto en Bond Street en Londres, sobre la fachada de su tienda.

En la mayoría de los casos, las marcas invierten una gran cantidad del presupuesto asignado a publicidad para realizar una producción que logre ser sorprendente, que logre impactar a tal grado que se vuelva viral. Como vemos en esta presentación de Hyundai en Malasia, los espectadores utilizan sus celulares o gadgets para grabarlo y reenviarlo o enseñarlo a sus amigos.

Esta innovadora tecnología digital también se utiliza como herramienta para exposiciones o propuestas de arte, artistas plásticos, museos y creativos la utilizan para crear presentaciones más vistosas, las marcas mismas lo utilizan en presentaciones de sus productos por medio de vídeos 3D con tomas de 360º.

Las temporadas navideñas también son aprovechadas por los grandes almacenes para atraer espectadores y clientes a sus tiendas.

Es utilizado también como herramienta de presentación para empresas dedicadas al desarrollo de videos, como esta impresionante presentación de la compañia Mirrorink en China y su video 4D.

Sin lugar a dudas una herramienta fantástica para proponer a nuestros clientes, generando una campaña espectacular. Creando dragones, imágenes 3D, castillos, branding, animaciones ó efectos especiales, los cuáles no solo impactaran a la audiencia durante el evento ya que puede convertirse en una campaña muy creativa que se vuelva viral y se convierta en un trend topic en las redes sociales.

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El Corte Inglés, Blancolor.

Damien Hirst, Spot Paintings.

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Para Holograma la Innovación y la Tecnología son parte de nuestros pilares de compromiso con cada uno de nuestros clientes, por esto hacemos llegar la Innovación en cada uno de nuestros productos y servicios …

 Hoy incorporamos a nuestros servicios y productos: La tecnología EL.

EL es un fenómeno y eléctrico en el cual un objeto emite luz en respuesta a la conducción de corriente eléctrica, es decir es la conversión de la energía eléctrica en energía lumínica.

La estructura básica de un Dispositivo EL, consiste en una o más capas orgánicas semi conductoras situadas en dos electrodos.

El electrodo negativo, esta constituido por un metal o aleación de metales, mientras que el electrodo positivo es un conductor ópticamente transparente, de forma que la luz generada por el dispositivo puede detectarse a través de su superficie…

PARA NOSOTROS ES UNA INNOVADORA HERRAMIENTA PARA PUBLICIDAD 

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El nacimiento, en muchas empresas, del puesto de “marketing digital”, está lleno de contradicciones. Por un lado, muestra un interés de las marcas por el mundo online, consecuente con la evolución de los medios y los consumidores.

Pero, por otro lado, en la mayoría de los casos es todo fachada, sin nada debajo. Se habla mucho sin resultados, solo siguiendo modas, sin entender las dinámicas sociales ni la relación con los productos que venden; tratando a todas las marcas por igual, con la misma receta; y con más interés en controlar que en experimentar.

Es un puesto exigente, porque no sirve con saber solo de marketing, también hay que saber de tecnología. Llegará un día en que combinar estas habilidades en una misma persona sea frecuente, pero estamos bastante lejos.

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Si hay una marca que se ha caracterizado por crear espectáculos multitudinarios y espectaculares para su comunicación esa ha sido T-Mobile. Básicamente son los que han llevado al gran público los flashmobs y derivados (no han sido los primeros, pero sí los que más ruido han hecho). Pues para felicitar las navidades no podían dejar de hacer algo similar.

Más de 100 chicas para cantar y bailar el clásico de navidad (There’s no place like) home for the holidays. Espectacular. Sin duda, no escatiman a la hora de buscar ese encantamiento global y esa magia que poseen sus actuaciones.

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Es más importante lo que no ocurre que lo que realmente ocurre. Desconocerlo nos impide medirlo, y al no tenerlo en cuenta llegamos continuamente a conclusiones erróneas sobre las causas y los efectos de lo que hacemos.

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Tengo un juego. Yo nombro un país y ustedes piensan en un producto.

Empecemos:

Argentina                              Carne

Brasil                                       Fútbol

Estados Unidos                   Bebidas gaseosas

Francia                                   Perfume

Colombia                               Café

Chile                                        Vino

Detengámonos acá. Es aquí donde yo quería llegar. Lo del juego era una excusa.

Para los chilenos, sin lugar a dudas, Chile es sinónimo de vino. Tenemos grandes viñas, un clima ideal, tierras fértiles y un largo etcétera que nos han vendido (y nosotros comprado) a través del tiempo. Todos los chilenos nos creemos el vino del mundo.

Pero pensaba yo: para el resto del planeta Tierra ¿somos el vino del mundo?. Más allá de la calidad o el prestigio ¿qué hemos hecho para ser reconocidos como grandes productores de vino? Ganar medallas, dicen algunos. Otros hablan de que no es necesario hacer algo, que cuando se es el mejor, basta con existir. No sé.

Además, me pregunté: ¿Cómo anda la relación publicidad-vino en Chile?

Y recordé a Clos de Pirque y “La calidad va por dentro”: Alberto Plaza y Silvio Caiozzi nos tuvieron con un nudo en la garganta…

Otro recordable (que no es lo mismo que memorable) Coco Legrand y Gato. Al puro estilo cerveza:

Buscando, me encontré con este aborto. ¿Usted lo vió?

También tenemos un ejemplo de USTED NO LO HAGA. Muy obvio, muy típico, muy Canada dry:

Terminando, la viña Concha y Toro. Que hasta ahora, hace todo bien. Vamos con Frontera y su “Chile en una copa”:

Y la niña bonita de Concha y Toro, Casillero del Diablo. Este, del año 2007, cuando ya estaban coqueteandole a Inglaterra.

Y el más actual, del 2011, presentando su auspicio al (segundo) mejor equipo de Inglaterra, el Manchester United. Starring Rooney, Riggs y Evra.

En fin, mucho spot. Algunos buenos, otros para el olvido.

Ahora, deléitese con esta acción BTL made in Bogota, Colombia.

Sí, Colombia (el país del café).

Adelante estudios.

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Una novedosa y curiosa técnica, poco implementada hasta el momento, y con un gran potencial de BTL creativo, son los llamados Mappings. Estas son increíbles propuestas que combinan todo el potencial creativo y artístico, con un perfecto y coordinado trabajo tecnológico.

 La técnica consiste en tomar las coordenadas y medidas arquitectónicas de un edificio o algo similar, y reproducirlas digitalmente para así convertirlo en un gigantesco lienzo o pantalla, capaz de mostrar, mediante proyección, imágenes 3D. Lo que destaca este arte, es que no solo se trata de la proyección, sino también de la capacidad de jugar e interactuar con las formas, espacios y vacíos del edificio o monumento para crear sensaciones, tales  como movimiento, cambio, etc. La magia de todo, está en la perfecta coordinación y el trazado digital que se haya realizado, generalmente acompañado de música y efectos sonoros. Esta es una idea impactante, casi irreal, capaz de llamar la atención de cualquiera y de cautivarlo con su encanto.

Sin duda los mappings son, la tecnología y el arte al servicio de la creatividad publicitaria, una idea pensada lateralmente, aquí un par de ejemplos:

Un bello ejemplo de estas proyecciones, fue la obra maestra de la campaña “Cariño de verdad”, realizada en Brasil en el año 2010. La campaña que se fundamenta en la lucha contra la explotación sexual en niños, había sido representada por celebridades y personas conocidas exponiendo su solidaridad, por medio de un gesto fraternal: un abrazo, es allí donde nace la idea de crear el abrazo más grande del mundo, y para esto, utilizar una de las estatuas más emblemáticas del mundo, la estatua de Cristo Redentor en Rio de Janeiro, la cual, por una noche, cobró vida, para dar un abrazo simbólico y representativo.

Quizás mucho vimos la genial película “El turista” (The Tourist) protagonizada por Angelina Jolie y Jhonny depp, pero, quizás no muchos vimos la forma de promocionar esta película en Dallas, una idea impactante, que ciertamente capta la atención de cualquiera, por su propia técnica.

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