¿Quién no conoce a alguien con nariz grande? o ¿alguien que se quiere operar la nariz por no ser “bonita”? ¡diles que esperen a ver esto! ser “narigón” (narizón) tiene muchas ventajas, yo conozco a varios que les harían mas de un 25% de descuento solo por tenerla.

Esta campaña para mi fue una de las mas creativas del 2011, la mejor agencia de argentina, Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi realizó esto para la marca de aires acondicionados, BGH, quería lanzar su nueva línea de productos que dicen provee el aire más puro de todos. Así que decidieron ayudar a aquellos que necesitan el mejor aire de todos: los Big Noses (los de nariz grande).

Para esto hicieron una campaña integral, en internet en su pagina tienen un “medidor de narices” tu envías tu foto, y ellos te dicen si eres lo suficientemente “narigón” para obtener el descuento. Además al final te dicen cuál es el lugar mas cercano para hacer vàlida la promoción.

La segunda opción fue una campaña de BTL, hicieron un material POP llamado “nose-o-meter” (algo así como narizómetro), unos módulos en forma de nariz gigante, donde introducías tu cara, y todo aquel que tuviera la nariz prominente, tocaba el botón y sonaba la campana ¡big nose, big nose!

La campaña se divulgó por redes sociales, como era de esperarse, hasta un momento la llego a twittear Emmanuel (Manu) Ginobili, estrella argentina de la NBA (Spurs de San Antonio).

Al final el insight de la campaña es fantástico “Hay narices perdedoras y hay narices con descuento”.

Algo que podemos aprender de esta campaña es ¿quién dijo que tener nariz grande es algo malo? ¿ser gorditos? ¿tener orejas grandes? ¿quién definió el concepto de belleza? podemos hacer miles de preguntas acerca de los defectos, o también podemos aprovechar esto como una ventaja, reírnos de la vida, cambiar la forma de ver las cosas, y por qué no, hacer una excelente campaña.

Si conocen a algún “narigón” aquí les dejo la página para que obtengan el descuento.

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Que si el paro, que si la crisis económica, que si la prima de riesgo… sinceramente, llevamos una temporada bastante mala en lo que a la sociedad se refiere. Nuestro día a día está repleto de cosas que nos quitan la ilusión poco a poco y que hace que lentamente nos empequeñezcamos un poquito más. Un asco, vamos. Necesitamos más que nunca apoyarnos los unos en los otros para olvidarnos de este presente que pinta tan mal y dibujar un futuro sin todas esas cosas. Misión complicada.

De momento olvidarnos de todo esto es una mera ilusión, pero el grupo FCC ha puesto en marcha una iniciativa para “exorcizarnos” de alguna manera. Para que los españoles tiremos a la basura todo aquello que nos sobra.

El pasado 29 de diciembre se repartieron varios paquetes que pretendían servir un poco de consuelo ante el año que terminaba. Con ellos se podía tirar a la basura, literal y simbólicamente, algunas de las cosas que han lastrado nuestro crecimiento el pasado año. De esta manera, el 1 de enero el camión de la basura pudo recoger aquello de lo que los españoles nos queremos olvidar respecto al 2011. Una gran iniciativa que mira hacia el futuro, intentando dejar fuera todo aquello que no nos deja crecer del pasado.

Tristemente, la realidad es la que es y tenemos que tratar de sobreponernos a ella. La manera correcta es mirar hacia el futuro y ser consecuentes con la realidad con la que nos encontramos. Mucha gente se llena de boca hablando de lo que quiere ser, pero el miedo los ancla y terminan haciendo lo de siempre. Ahora más que nunca hay que ser valientes y tirar hacia delante. El pasado, lo viejo, no puede ser nuestra estrategia de cara al futuro. El talento siempre mira hacia delante y el talento saldrá adelante. Quien quiera entender que entienda.

Los que quieran dejar atrás todo lo que no le gustó del 2011 puede hacerlo aquí. Quien quiera seguir adelante en el 2012 y en el futuro, que trabaje y que luche siendo consecuente con los tiempos que corren. Otros no lo son y lo pueden acabar pagando. Lo acabarán pagando.

Ánimo. Todo irá a mejor.

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Hace casi un año, en uno de mis primeros posts (el segundo creo recordar), Spanair y Shakleton llevaron a cabo una acción en la que tuvieron un bonito detalle con aquellas personas que tenían que volar en nochevieja. Este año se han adelantado un poquito. A las 20:30 del pasado día 21, los pasajeros del vuelo JK6474 que iba de Barcelona a A Coruña se cruzaron con alguien inesperado.

Un detalle precioso con las personas que con más ilusión viven estas navidades. Esperemos que se convierta en una tradición.

Por cierto, feliz navidad a todos los que leéis este rinconcito

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http://www.youtube.com/watch?v=JuY4pyYDEkc&feature=player_embedded

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Las campañas sociales son cada vez mas frecuentes por parte de las  compañías transnacionales, en las que se preocupan por darle al público algo más que el producto o servicio que venden, esa parte humana y responsable.

Heineken es una de las empresas cerveceras más importantes del mundo, y sabe la importancia que tienen este tipo de campañas; la última, titulada “Sunrise belongs to moderate drinkers”, tiene el objetivo de alentar a los consumidores a tener un consumo moderado y responsable.  La nueva campaña desarrollada por las agencias International Publicis y AKQA utiliza medios online y offline, y ha sido lanzada el 20 de diciembre pasado con el siguiente spot en Youtube y TV..

Heineken nos recuerda que si, si se puede salir de fiesta y amanecerla, sin caer en el exceso.

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El día de ayer tuvimos el #HMChat sobre BTL (Below The Line) un tema que sin duda le interesa a la mayoría de los mercadólogos.

Tuvimos un alto grado de participación, el debate fue muy productivo, al parecer muchos de los participantes no tenían muy claro lo que es BTL, así se propició una retroalimentación más grande.

¿Qué es BTL? ¿Qué define que algo sea BTL? ¿Cuáles te han dejado impactado? ¿Es el BTL para todas las empresas? Entre muchos otros, fueron los puntos que se tocaron en #HMChat.

Les dejo una recapitulación de lo que La Comunidad de Marketing en Español compartió ayer, gracias por participar como cada martes.

Como ves, un tema con muchas ideas para compartir y aprender.
Muchas gracias a todos por participar y hacer más grande La Comunidad de Marketing en Español.

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Un año más, los diseñadores de la Mercedes-Benz Fashion Week Madrid (la antigua Cibeles) han confiado en Rowenta para que sus prendas lucieran perfectas en la pasarela.

La sala de planchado Rowenta, además de ser el espacio donde se planchan las colecciones antes de desfilar, se convirtió en un punto de encuentro de prensa, diseñadores y bloggers de moda. Nos visitaron Juan Duyos, Roberto Verino, Francis Montesinos y Agatha Ruiz de la Prada.  Además, se organizaron varios talleres donde se ofrecían trucos de planchado a bloggers y prensa del sector.

Desde Duplex hemos gestionado toda la acción, desde el montaje de la sala de planchado, el diseño de todas las piezas y página web,  así como la acción de convocatoria de bloggers.

Escrito en BAJO LA LINEA – Blog sobre marketing below-the-line

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Art.sy es una compañía que adivina el tipo de arte que te gusta, incluso si no habías que existía. La idea es construir un “genoma” del arte, definiendo centenares de parámetros sobre un cuadro o una escultura, al estilo de lo que hace Pandora con la música, y poder ofrecerte piezas que te encanten y, lógicamente, acabes comprando (para eso se alían con galerías de arte).

La idea de un algoritmo que sabe lo que te gusta incluso mejor que tu mismo es muy atractiva. Creo que se puede aplicar a todo; y que lo veremos aplicado a decenas de sectores en los próximos años.

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Confieso que me gusta el futbol, aunque no soy  seguidora fiel de algún equipo en particular, pero probablemente tú sí. Así que imagina por un instante que tu equipo está a punto de jugar una final y no tienes oportunidad de comprar boletos para ir al estadio. Un día, por la razón que tú quieras, estás en la tienda oficial de tu equipo y encuentras una cartera tirada.

¿Qué harías con esa cartera? Se lo pregunté a unos amigos y me dijeron “pues depende de lo que traiga adentro decido qué hacer”. Entonces déjame platicarte que al interior de la cartera vas a encontrar dos boletos para la final que jugará tu equipo del alma, al que sigues fielmente; y que encima de todo,  el dueño de la cartera tiene una tarjeta de aficionado mayor al equipo contrario. Y viene la pregunta del millón: ¿Devuelves la cartera  o te la quedas?

Así es como Coca Cola puso a prueba la honradez de hinchas españoles que estaban a unos días de vivir el clásico Real Madrid-Barça..

La activación fue así: una cartera con dos boletos para el partido, misma que contenía una tarjeta de hincha aficionado al Barcelona. Curiosamente, la cartera estaba tirada en los pasillos de la tienda oficial de artículos del Real Madrid.  Cualquier persona que se encontrara la cartera tenía en sus manos “papel de oro”. ¿qué sucedió? Coca Cola premió a los hinchas honrados, y a todos las personas que devolvieron la cartera, se les regaló un boleto para asistir al partido. Sé testigo de la activación completa y de las reacciones de los hinchas con el siguiente video:

95% de los aficionados devolvieron la cartera. ¡wow! Eso en lo personal me parece increíble, pues creo que en México podríamos obtener muy buenos resultados, pero probablemente el porcentaje no sería tan alto. Fue una verdadera “prueba de fuego” que refuerza la gran campaña que Coca Cola ha tropicalizado en diversas partes del mundo : Razones para creer en un mundo mejor. Y qué mejor forma que adhiriéndose a valores importantes como la honestidad o el respeto, a partir de una activación que al final del día, deja una recompensa tangible (y qué padre recompensa para cualquier aficionado) pero más allá, la recompensa intangible de saber que al hacer las cosas adecuadamente, los resultados son mejores.

Considero que a pesar de la relativa sencillez de la activación, Coca Cola sigue comprobando lo importante que es ser fiel a los valores y a la esencia de la marca. Y que además nos permite comprobar la importancia que tiene depositar confianza en el consumidor. Y aunque la pregunta de si te la quedas o la devuelves ni siquiera debería de existir (creo yo) este tipo de activaciones refuerza el compromiso de la marca con su estrategia de comunicación y con permanecer bien alineados a los objetivos de la estrategia principal.

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