Marketing Eficiente

Consejos, herramientas y recursos para conseguir tus objetivos de marketing con la mejor relación coste-beneficio

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Archive for the ‘Marketing BTL o Below The Line’ Category

Ago
01

Y llegó el verano

/*Posted by Seeker*/

El blog se toma unas vacaciones de verano (aunque ya est√° recopilando material para la vuelta!). Mientras, como siempre, un Dilbert.

Escrito en BAJO LA LINEA – Blog sobre marketing below-the-line

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More Focus & More Targeted is the Future Marketing Strategy? (31.10.08) by Seeker on November 11th, 2008
More Focus & More Targeted is the Future Marketing Strategy?   Dengan makin padatnya kompetisi di Tradisional Channel dan semakin mahalnya Modern Channel, membuat banyak para marketer melirik new Channel yang lebih murah namun (tentu saja) jauh lebih efektif.

Guerrilla Marketing, in... interpretari... by Seeker on October 17th, 2008
Incep prin a va destainui cate ceva despre piata romaneasca de BTL, asa cum a reiesit din cel mai recent .

Cerveza C√≥rdoba present√≥ ‚ÄúAprend√©‚ÄĚ, la segunda etapa de la campa√Īa creada por Yunes/SMA by Prophet on June 1st, 2008
La marca del .

Ago
01

Starbucks de barrio

/*Posted by Seeker*/

Starbucks está transformando algunas de sus cafeterías en locales de barrio, donde además de café también habrá vino y cerveza. No tendrán marca, sino que cada una tendrá su propio nombre, como si fuera independiente.

Es interesante porque refleja un sentimiento que hace tiempo que observo: las cadenas (de lo que sea; ropa, caf√©, restaurantes, etc.) no “molan”, no son “cool”; queremos tener la sensaci√≥n de cercarn√≠a y de descubrimiento, de apoyar al peque√Īo frente al grande, de volver a un pasado donde entrabas en una tienda y todo el mundo conoc√≠a tu nombre.

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Nómadas by Prophet on June 1st, 2008
Móvil, portatil, Blackberry, iPod, trabajando en una cafetería, con los cascos puestos y 5 sesiones de Messenger abiertas: es la imagen del nómada, un personaje etérnamente conectado y siempre en movimiento.

Cuarto cumplea√Īos by Seeker on August 1st, 2009
Con el ajetreo de las √ļltimas semanas hab√≠a olvidado contar que este mes de junio Bajo la L√≠nea ha cumplido 4 a√Īos.

Diesel porn. by Seeker on September 26th, 2008
Para Diesel, la campa√Īa actual en torno a una gran fiesta que organizar√°n se ha tornado triple equis.

Ago
01

La secuencia perdida de White Label

/*Posted by Seeker*/

White Label acaba de lanzar La secuencia perdida, una acción en colaboración con El Terrat en la que los usuarios deben completar algunas secuencias de los monólogos de Buenafuente, Berto, Corbacho, etc. Los participantes pueden ganar un viaje a las ciudades donde estuvo de gira el Terrat Pack, y un pase VIP al programa de Buenafuente.

Me gusta la est√©tica de la campa√Īa y la serie de carteles con Tarantino o Brody (la frase “nunca act√ļo” es muy buena!).



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BASTA FARC! by Seeker on October 28th, 2008
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Motor Series 8: Mercedes y Sexo en Nueva York by Prophet on July 24th, 2008
Mercedes ha realizado un product placement bastante ambicioso en la nueva película de "Sexo en Nueva York".

Hold em or fold em by Prophet on June 1st, 2008
The UK Property Market is in crisis at the moment, especially if you believe all the negative press items.

Ago
01

Experimentos 2.0

/*Posted by Seeker*/

En el fondo, todo lo que est√°n haciendo las marcas en torno a los Social Media es experimentar. Nadie tiene a√ļn las claves de lo que funciona o no funciona.

A veces parece una competici√≥n para poner en su campa√Īa el mayor n√ļmero de logos 2.0 posibles, en lugar de entender bien cada medio y ofrecer algo realmente interesante al usuario. Una cosa es tener en cuenta las plataformas que utiliza la gente, y otra muy distinta que una campa√Īa tenga que estar en todas las plataformas.

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El consumidor rebelde by Seeker on September 16th, 2008
Desde el departamento de marketing se crea una estrategia precisa de posicionamiento, situando al producto en relación a la competencia; en el pack, se explica con detalle como se usa el producto; en diversos estudios se prueba su eficacia para ciertas situaciones; y luego el consumidor va y .

Las maletas de Louis Vuitton by Prophet on July 24th, 2008
.

Los viajeros de American Express by Prophet on June 1st, 2008
American Express ha .

Ago
01

La Caixa en YouTube

/*Posted by Seeker*/

La Caixa ha creado un canal en YouTube, donde cuelga videos sobre todo tipo de temas: descripciones de sus productos, demos de su banca móvil, formación financiera, anuncios de televisión, etc.

El canal est√° promocionado en la home de LaCaixa.es, al nivel de la Fundaci√≥n o su programa de Puntos Estrella. Ser√° interesante ver la evoluci√≥n del canal y el n√ļmero de espectadores que consigue.

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Simplicity Series 4: Aprender by Seeker on March 7th, 2009
Ley N¬ļ 4, .

BD - EVENTO CONGRESO by Prophet on June 1st, 2008
Cliente: BD (Sector farmacéutico) Evento: Diversas fiestas tematizadas, y congreso.

Ni√Īos soldados by Prophet on June 1st, 2008
Como siempre, Amnistía Internacional, asombra, y hace pensar, y ésta vez no es la excepción, no necesita más palabras.

Ago
01

Hazte fan

/*Posted by Seeker*/

Turismo de Catalunya acaba de lanzar una campa√Īa bajo en concepto Hazte fan de Catalunya. Los usuarios pueden crear grupos de fans o apuntarse a los existentes, en varias categor√≠as, y colgar fotos y v√≠deos.

C√≥mo en aquella famosa cr√≠tica de una obra de teatro, me viene a la cabeza una simple pregunta: ¬ŅPor qu√©?

Gracias a Facebook, se est√° pervirtiendo completamente el significado del concepto “fan”. ¬ŅQu√© sentido tiene hacerse fan de una playa o una excursi√≥n de senderismo? ¬ŅQu√© le aporta al usuario? Y sobre todo, ¬Ņpor qu√© va a hacerlo en esta web, pasando por el cansino proceso de registrarse, en lugar de hacerlo directamente en una red social donde ya est√° apuntado?

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Spore, crea tu propia especie by Seeker on September 6th, 2008
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En defensa del texto escrito by Seeker on October 28th, 2008
El t√≠pico anuncio en prensa o internet muestra una gran imagen, llamativa y a ser posible sorprendente, con un peque√Īo texto abajo, a veces solamente el claim de la marca.

Una lotería disfrazada de promoción by Prophet on June 1st, 2008
Ayer participé en la promoción de La Vanguardia y el Banco Sabadell, en la que regalan la hipoteca hasta 200.

Ago
01

Cara a cara

/*Posted by Seeker*/

Este anuncio de American Airlines me ha recordado una frase de Tom Peters que leí hace bastante tiempo: merece la pena viajar 1.000 kilómetros para una reunión de 5 minutos.

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Estudio sobre marketing promocional y campa√Īas 360 grados by Prophet on June 1st, 2008
Hace unas semanas hemos publicado en .

Las maletas de Samsonite by Prophet on July 24th, 2008
La campa√Īa de Samsonite para su l√≠nea .

Excelente publicidad BTL de relojes by Prophet on July 24th, 2008
.

Ago
01

Blogs sin etiquetas

/*Posted by Seeker*/

Me gusta la nueva campa√Īa de Absolut, No Label, lanzando una botella sin etiqueta como met√°fora de un mundo m√°s libre y sencillo, donde no hay que juzgar las cosas por el exterior.

Aunque claro, es m√°s f√°cil quitar la etiqueta a tu producto cuando lo que queda, la botella, es un icono archiconocido sobre el que has basado tu publicidad en los √ļltimos 20 a√Īos.

Para promocionar la campa√Īa, han invitado a los bloggers a quitar temporalmente sus propios logos y sustituirlos por el “No Label”. Aunque me parece original, le veo un problema de base: hacer publicidad presumiendo de no hacer publicidad, al estilo Aquarius, me parece incoherente.

Y por cierto, se sortea un viaje a Suecia entre los lectores de los blogs que hablen de la campa√Īa. Por si quer√©is probar suerte:

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Las maletas de Louis Vuitton by Prophet on July 24th, 2008
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En busca de nuevos superhéroes by Seeker on August 1st, 2009
Algunas de las industrias creadas por el hombre se basan en explotar un cierto recurso hasta el infinito.

MTV - Global Climate Change Campaign by Seeker on November 6th, 2008
Pagaliau nors vienas geras MTV darbas.

Ago
01

Comparando técnicas de marketing

/*Posted by Seeker*/

El ejercicio de comparar el ratio coste/eficacia de las diferentes herramientas de marketing se hace con poca frecuencia; y es una pena, porque los datos pueden ser sorprendentes. En este ejemplo de McKinsey, para una marca de cuidado personal, hay un factor 200 entre las alternativas m√°s y menos rentables.

El cuadro ser√° distinto para cada marca, pero parece evidente que no todos los medios son iguales!

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Alfa 8c Competizione luxury kit by Seeker on September 14th, 2008
A superb catalogue made of carbonium, leather and aluminium: the materials the exlusive supercar Alfa 8c is made of.

El médico 184 by Seeker on August 1st, 2009
Al estudiar las redes sociales y como se propagan los mensajes (viralidad), a menudo se busca a los "influenciadores", personas muy conectadas que tengan un gran impacto sobre la red.

Entrevista a Ernesto Irraz√°bal, director comercial del Valle de Las Le√Īas by Prophet on July 24th, 2008
Esta entrevista fue realizada el 27 de junio de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070.

Ago
01

El médico 184

/*Posted by Seeker*/

Al estudiar las redes sociales y como se propagan los mensajes (viralidad), a menudo se busca a los “influenciadores”, personas muy conectadas que tengan un gran impacto sobre la red. Sin embargo, hay pocas pruebas de que el comportamiento de los mensajes virales sea as√≠, y de que estos influenciadores tengan m√°s peso que otras personas.

En un estudio reciente de una farmac√©utica, descubrieron que el m√©dico 184, un personaje discreto y poco conocido por el laboratorio, era el elemento clave en la promoci√≥n de un medicamento, entre otras cosas porque no se consideraba a si mismo l√≠der de opini√≥n y por lo tanto estaba m√°s abierto a ser influ√≠do por el comportamiento de los dem√°s. A estas personas las han llamado l√≠deres ‚Äúsociom√©tricos‚ÄĚ, influyentes y respetados por la comunidad (sus compa√Īeros) y no necesariamente populares en los medios.

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Goodbye Between the Lines, Hello Tech Broiler by Prophet on July 24th, 2008
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La Rural enciende los motores y Honda no podía faltar by Seeker on July 30th, 2008
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Fischer América ganó la cuenta de Laboratorios Abbott by Prophet on July 24th, 2008
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