Marketing Eficiente

Consejos, herramientas y recursos para conseguir tus objetivos de marketing con la mejor relación coste-beneficio

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Archive for the ‘Marketing BTL o Below The Line’ Category

Feb
01

Ya comienzan a revelarse los comerciales del SuperBowl

/*Posted by Seeker*/

C√≥mo es una tradici√≥n en los Estados Unidos de America, los mejores comerciales se realizan para presentarse en el evento que mayor audiencia televisiva tiene: El SuperBowl. la final del campeonato de¬†f√ļtbol¬†americano, que ser√° transmitida por NBC, es la vitrina ideal para muchos anunciantes debido al largo que alcance que presenta un Spot en ese programa, alrededor de 95 millones de espectadores. Godaddy, empresa que ofrece servicios de Hosting e Internet acaba de develar lo que ser√° su principal comercial, que por cierto, ya ha sido baneado en los Estados Unidos, abriendo as√≠ la¬†pol√©mica.

Vía Adweek

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Marcando la diferencia by Seeker on August 1st, 2009
Lo distinto es lo que deja huella.

Precio y valor by Prophet on July 24th, 2008
Comenta Seth Godin que .

La cola corta by Seeker on January 14th, 2010
Hace unos a√Īos, el concepto de ".

Ene
31

Navidad "Green"

/*Posted by Seeker*/

La estrategia se bas√≥ en crear una tarjeta navide√Īa con un mensaje ambiental que hiciera referencia al desarrollo sostenible; esto, debido a que la tradici√≥n en Estados Unidos y Europa es cortar arboles reales para la celebraci√≥n de la semana navide√Īa, los cuales mueren luego de las festividades y podr√≠an haber producido suficiente oxigeno para m√°s de 1.2 millones de personas. El concepto inclu√≠a un Santa “Green”, activista medio ambiental, que invitaba a las personas a comprar arboles artificiales para sus festividades, “lo que particularmente para m√≠ creo es a√ļn m√°s contaminante”; sin embargo, esa¬†fue¬†la estrategia y e incluso apareci√≥ en medios¬†masivos¬†por su creatividad.

Advertising Agency: Saatchi & Saatchi, Ljubljana, Slovenia

Vía Adsoftheworld

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Vacaciones by Prophet on July 24th, 2008
El blog se coge unas largas vacaciones, hasta septiembre.

NYC Series 18: la maceración es natural by Seeker on October 6th, 2009
Es curioso como cierta información puede ser muy original en un país, pero algo evidente y sabido en otro.

Carrefour se atreve con la publicidad comparativa by Seeker on November 5th, 2009
En la guerra de precios entre los grandes distribuidores, Carrefour ha dado un paso al frente: .

Ene
30

Bounty Big Spills Street Marketing BTL

/*Posted by Seeker*/

Bounty realiz√≥ una estrategia de street marketing y btl que¬†consisti√≥¬†en maximizar desastres cotidianos en nuestra casa u oficina instalando paletas ¬†y vasos de caf√© gigantes que fueron ubicados estrategicamente en la¬†S√©ptima¬†Avenida en Nueva York; esto, ¬†para demostrar la superioridad de los productos Bounty con su referencia Big Spills, los cuales poseen un grado de¬†absorbencia¬†tal que pueden incluso controlar estos desastres masivos. Adicionalmente se entregaba ¬†de producto y¬†comunicaci√≥n¬†de la marca con el slogan: “Makes small work of BIG Spills” – que traduce algo as√≠ como “BIG realiza el trabajo con los peque√Īos derrames”

Bounty para limpiar cualquier desastre.

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¬ŅQu√© es el BTL? by Seeker on August 1st, 2009
El t√©rmino BTL es comunmente utilizado en art√≠culos sobre publicidad, blog’s, (este mismo) etc… para denominar cierto tipo de campa√Īas publicitarias .

Cambia una letra by Seeker on February 1st, 2010
He pasado unos d√≠as en Tenerife y me han llamado la atenci√≥n dos campa√Īas que utilizan el mismo recurso creativo: cambiar una sola letra para cambiar todo el significado, en un juego de palabras.

Uh, clean and reboot that CAT scan machine before giving me a diagnosis, ok? by Prophet on June 1st, 2008
.

Ene
30

Controla tu peso con un Eucol

/*Posted by Seeker*/

Esta ejecuci√≥n BTL me parece de las m√°s creativas y diferenciadoras que he visto ya que recurren al insight de la mayor√≠a de las personas que nunca se sienten conforme con su peso actual. Las personas siempre desean bajar o subir de peso, pero nunca est√°n felices con su rango y para ello Gimnasios Fitness First les tiene la soluci√≥n: la agencia de publicidad instal√≥ unas basculas¬†electr√≥nicas¬†en la banca de la para de autob√ļs que registraba el peso en el¬†√°rea¬†publicitario usando un panel de Leds.

Advertising Agency: N=5, Amsterdam, The Netherlands

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Unicef: Don't ignore me. by Prophet on July 24th, 2008
.

Actividad btl de Ikea en Cines by Seeker on January 28th, 2010
De las cosas que m√°s me gustan dentro de las estrategias btl y guerrilla marketing es ese grado de misterio y sensaci√≥n de ilegalidad que se siente cuando ejecutas las campa√Īas.

A Hugo Ch√°vez le dan miedo los ratones - Miedo a Internet by Seeker on August 1st, 2009
Si hay una cosa que tienen en com√ļn los gobiernos dictatoriales es su intenci√≥n de controlar la informaci√≥n de la manera m√°s ferrea.

Ene
29

Dulce y adorable nuevo Look

/*Posted by Seeker*/

Cuando se intenta comunicar una promoción o un descuento generalmente se recurre a los cupones de directorio o flyers; sin embargo, estos no dejan de ser el simple recorte de papel. En este Post tenemos una ejecución grandiosa que soluciona todos los problemas de homogeneidad en cuanto a la tradicional entrega de cupones. La agencia Ogilvy, en Seul corea, decidió que la mejor forma para asociar el concepto de su cliente y la entrega de la comunicación que incluye una promoción fue entregar deliciosos helados a su grupo objetivo, pero con rostros impresos sobre el cono; de esta manera, se podían observar los nuevos cortes de cabello disponibles con diferentes colores que se realizan en LKJ. Muy gracioso y me imagino que muy dulce.

Advertising Agency: Diamond Ogilvy, Seoul, South Korea

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Coops Paints y NationWide Insurance by Seeker on September 28th, 2009
Marketing ambiental .

Comodidad Audi by Seeker on October 15th, 2009
¬ŅQu√© mejor para demostrar la comodidad de un Audi que sustituir unas butacas de cine por asientos reales de esta marca? Esta campa√Īa de Y&R Vilnius es un poco antigua, del 2006, pero la idea vale la pena.

Bacon candles by Seeker on November 11th, 2008
Im on a bacon roll today! So why not add another post? I mean really…can you ever have too much bacon? (plus Im still sorting through photos and video from Japan…so my Japanese domestic geek blog extravaganza will have to wait until next week).

Ene
28

M√°s vale predecir

/*Posted by Seeker*/

Si me perdonan algunos de mis colegas, aficionados a hacer todo tipo de predicciones sobre lo que nos deparará el 2010, (en marketing, publicidad, internet y un largo etcétera), esto de adivinar el futuro me parece un tema muy cansino.

Básicamente, porque no son realmente predicciones, sino deseos; porque suelen están basadas en tendencias ya existentes, y por lo tanto no aportan mucho valor; porque se repiten y se repiten; porque son tan generalistas que no sirven para crear un plan de acción; y porque hacerlas en enero es tan arbitrario como tópico.

En fin, acabando ya este primer mes del 2010, lo que sabemos seguro es que queda menos tiempo para las predicciones del 2011.

Escrito en BAJO LA LINEA – Blog sobre marketing below-the-line

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Bounty Big Spills Street Marketing BTL by Seeker on January 30th, 2010
Bounty realizó una estrategia de street marketing y btl que consistió en maximizar desastres cotidianos en nuestra casa u oficina instalando paletas  y vasos de café gigantes que fueron ubicados estrategicamente en la Séptima Avenida en Nueva York; esto,  para demostrar la superioridad de los productos Bounty con su referencia Big Spills, los cuales poseen un grado de absorbencia tal que pueden incluso controlar estos desastres masivos.

Cerveza Andes te da la excusa perfecta by Seeker on January 16th, 2010
Muy buena campa√Īa de Cerveza Andes, una cerveza mendocina MUY BUENA, creo que la mejor de Argentina, que ahora forma parte del grupo Quilmes.

Campa√Īa Gr√°fica de Greenpeace by Seeker on August 26th, 2009
Ganadora de un Le√≥n de Oro en Cannes 2009, esta campa√Īa gr√°fica realizada por DDB Paris,¬† consta de varias piezas que sirven para realizar una campa√Īa de sensibilizaci√≥n sobre temas como los alimentos modificados gen√©ticamente, la energ√≠a nuclear, el gasto de agua.

Ene
28

Actividad btl de Ikea en Cines

/*Posted by Seeker*/

De las cosas que m√°s me gustan dentro de las estrategias btl y guerrilla marketing es ese grado de misterio y sensaci√≥n de ilegalidad que se siente cuando ejecutas las campa√Īas. Hoy les traigo una estrategia¬†de marketing alternativo dise√Īada por DDB Alemania, ¬†que ofrece esa adrenalina que s√≥lo puede dar una gran idea¬†desarroll√°ndose¬†de manera acertada. En 92 proyecciones de¬†pel√≠culas¬†se “infiltr√≥” personal de la agencia para proyectar con unos dispositivos m√≥viles el nuevo catalogo de Ikea en momentos seleccionados estrategicamente sobre las¬†pel√≠culas¬†que se estaban proyectando. La reacci√≥n del p√ļblico en general fue graciosa y creo que al final s√≥lo recordaron la estrategia de btl, pero estoy casi seguro que m√°s de uno sali√≥ furioso a quejarse con los adolescentes que atienden en la taquilla. De todas maneras me parece muy interesante la acci√≥n y ser√≠a bueno intentar algo as√≠.

Vía IbelieveinAd

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Experimentos 2.0 by Seeker on August 1st, 2009
En el fondo, todo lo que est√°n haciendo las marcas en torno a los Social Media es experimentar.

Querido consumidor by Seeker on November 12th, 2008
.

BTL Vs. ATL: ¬ŅDavid contra Goliat? by Seeker on September 24th, 2008
BTL…ATL… Seguramente la primera cosa que se les debe estar pasando por la cabeza es un gran signo de interrogación.

Ene
27

Campa√Īa Royal Yak :: Sorteo BMW

/*Posted by Seeker*/

Cliente: Royal Yak (casino)
Pieza: Hanger
Antecedentes: Royal Yak sacaba una promoci√≥n en la que sorteaba un BMW Z4 el d√≠a 15 de diciembre. Quer√≠an llamar la atenci√≥n de todos los posibles clientes, por lo que, adem√°s de una campa√Īa con vallas y anuncios en prensa, nos solicitaban una pieza BTL que llamara la atenci√≥n. Al estar en M√©xico muy implantada la cultura de dejar el coche en manos de un Valet Parking, pens√© en este hanger que ser√≠a colocado por el Valet Parking en el espejo retrovisor del conductor justo antes de entregarle el coche.

Pieza BTL Royal Yak

Concepto y copy: Aldonza Gonz√°lez
Dirección de arte: Daniel Castro

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CHOCO KRISPIES PRESENTA SUS BARRITAS POR ESPA√ĎA CON MIL VUELTAS by Seeker on September 30th, 2009
Kellogg‚Äôs lanza una campa√Īa de sampling de barritas Choco Krispies, los famosos cereales de chocolat Escrito en btl « WordPress.

Packaging Series 1: French Rabbit by Seeker on September 23rd, 2008
Empieza hoy una nueva serie, sobre packaging: formatos, estilo de comunicación, etc.

Excelente publicidad BTL de relojes by Prophet on July 24th, 2008
.

Ene
27

Street Marketing Volkswagen

/*Posted by Seeker*/

Les traigo un cl√°sico del street marketing, donde Volkswagen “suelta un ladrillo gigante sobre su auto para demostrar con una¬†hip√©rbole¬†lo fuerte que es su auto. Esta acci√≥n de btl se asemeja a lo que han hecho otras marcas como Nike con balones gigantes en la v√≠a p√ļblica; que por cierto, han sido mal copiadas ya que algunas agencias de publicidad y btl se limitan a magnificar sus productos sin tener en cuenta el concepto que va¬†detr√°s¬†de esto.

Peque√Īo pero fuerte

Cuando se realiza una acción de este tipo se debe tener en cuenta el objetivo e insight que va detrás de la ejecución. No es lo mismo magnificar un ladrillo para demostrar lo fuerte que es un auto que magnificar una licuadora y ubicarla en un parque para simplemente llamar la atención.

Street Marketing Volkswagen V. 2.0

Vía bloguerrilla

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Las ventas online generan ventas offline by Seeker on January 12th, 2010
Un artículo del Economist relata la .

3,2,1....Comenzamos by Seeker on November 3rd, 2008
[polldaddy poll=1072188]No sé si te ha pasado, pero a mí con frecuencia me sucede que cada que veo una revista de mercadotécnia llámese Merca2.

1984, hace 25 a√Īos by Seeker on October 29th, 2009
Este 2009 se han cumplido 25 a√Īos desde uno de los momentos cumbre de la historia de la publicidad, el estreno del spot del Apple MacIntosh: "Ver√°s porqu√© 1984 no ser√° como 1984".

Ene
26

La ley de un ejemplo

/*Posted by Seeker*/

La afici√≥n de escritores de negocios, periodistas y gur√ļs varios a encontrar una tendencia en un √ļnico ejemplo me parece extraordinaria. El 90% de los libros de marketing y gesti√≥n son generalizaciones sobre el futuro y manuales a seguir (eso si, sin apenas detalle) basados en un pu√Īado de ejemplos repetidos hasta la saciedad y que, curiosamente, casi nadie consigue replicar.

El caso m√°s notorio es el de Apple, claro, que lo mismo sirve para explicar un roto que un descosido. Pero hay muchos m√°s; desde la cultura de Google (¬Ņes realmente la fuente, o m√°s bien la consecuencia, de su √©xito?) a alg√ļn nuevo producto de Hacendado que sirve como base para decir que los distribuidores innovan tanto como los fabricantes.

Resumiendo, que siguiendo la ley del √ļnico ejemplo se puede demostrar cualquier cosa, y eso es como no demostrar nada.

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Querido consumidor by Seeker on November 12th, 2008
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Colores y cubos by Prophet on July 24th, 2008
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La idea más simple del día. by Seeker on August 19th, 2008
Lo dicho.

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