La agencia de comunicación alicantina Imaginarte, ha inaugurado la primera capilla del mundo donde empresarios podrán formalizar sus relaciones laborales como matrimonio, debido a que muchas veces pasan tantas horas como si lo fueran.

Los pioneros en este tipo de enlace han sido dos de los mejores creativos de España, Jorge Martínez de Germinal Comunicación y Miguel Olivares de La Despensa.

El enlace contó con la asistencia de estudiantes de la Universidad de Alicante y de la Universidad CEU Cardenal Herrera de Valencia.

Se han jurado ‘Creatividad eterna’ rodeados de todos los tópicos nupciales; lanzamiento de arroz, marcha nupcial, mirada cómplice en el “si quiero”, espectáculo de magia, corte de la tarta y por supuesto, cóctel.

Los novios, embriagados todavía por la emoción, han querido dar las gracias a todos los asistentes en la web de La Pocilga Creativa y, aseguran haberse divertido mucho y estar orgullosos por la iniciativa creativa, la cual consideran que incentivará las asociaciones de tipo profesional.

Creativos y estudiantes de publicidad que lo deseen pueden darse el “si quiero” en La Pocilga Creativa, todos los miércoles a las cinco de la tarde de forma presencial o por Skype.

No tardéis mucho en pensároslo, hay quien asegura que es más fácil casarse en La Almudena, pues ya existe lista de espera.

¡Vivan los novios!

Kiss&Love

Fotos: Imaginarte

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El video da una ligera idea del trabajo y las fases que se realizan a la hora de crear una animación en un software de renderización 3D. En este caso utilizan el famosísimo Cinema 4D, uno de los mejores (si no el mejor) software de renderización para publicidad y Motion Graphics.

En el making off se puede ver como realizan las animaciones de cada pieza, como a partir de un simple tubo y una función de doblar, crear envolvente, etc,  van generando las animaciones de las partes del headphone.

Es interesante de ver no solo para todos aquellos que estamos aprendiendo este tipo de programas, si no también, para cualquiera que sienta un poco de curiosidad de saber cómo se realizan este tipo de animaciones.

Video original.

Making off.

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Sé que decir esto a día de hoy es ir contracorriente, aunque no tanto si examinamos ciertas tendencias y en vez de hacerle caso a los bulos mediáticos pensamos por nosotros mismos; algo que la rede cada vez nos permite menos.

Cuando hablo de un dorado futuro no me refiero evidentemente a que todo siga igual; a pesar de que ya tengo una edad, es precisamente esta la que me hace tener muy presente que el mundo y la sociedad está en constante evolución, y habiendo seguido la evolución de internet prácticamente desde la primera mitad de los 90 me da una plena consciencia del cambio que se avecinaba desde sus inicios: la evolución hacia una sociedad ya no solo digital en su función sino también, lo digital como moneda de cambio.

Todo cambio o evolución conlleva una adaptación, esto es axiomático, y evidentemente en esta competencia natural entre lo físico y lo digital hay una parte del medio impreso que se está adaptando (y lo hará más) y otra parte que evidentemente sucumbirá en un proceso de selección natural.

La cuestión es que en una sociedad donde el medio digital es dominante, el sentido de muchas publicaciones impresas desaparecerá, sobre todo de aquellas especializadas en ciertas temáticas y cuyos lectores a partir de ahora ven cubiertas sus necesidades de dicha información en internet, y además de una manera infinítamente acrecentada.

Ciertas revistas están sufriendo una adaptación, son el abanderado de una nueva generación de publicaciones que se adaptan al cambio, evolucionan y serán capaces de competir con el medio digital por que aportarán algo que este no puede. Cierto tipo de publicaciones que además de tratar sus contenidos de una manera amena a la vez que bien documentada, procurando la lectura lenta y reflexiva, la lectura como disfrute, ocio, placer, enriquecimiento personal y valor distintivo, que gracias a una buena combinación de contenido textual con imagen de calidad, se enriquecen con el uso de papeles cada vez más atractivos así como técnicas de impresión y acabados que las llegan a convertir casi en un objeto de arte o de culto y que nuestros sentidos táctiles y visuales (que seguirán siendo parte de nosotros) demandan.

Seamos sensatos y tengamos un poquito de sentido común:

• No es tan fácil que un invento con el peso que ha tenido en la historia el medio impreso desaparezca por completo como mucho están intentando hacernos creer. Si es posible a muy largo plazo pero no en las escalas temporales en las que dichos individuos o entidades se mueven; eso es propio de gente como muy poca amplitud de visión. Se trata de argumentos focalizados bajo ciertos intereses.
•  No hace falta hacer pronósticos de visionarios, simplemente ver el día  a día y como todo transcurre de una manera rápida, podemos ver el cambio en tiempo real. Nunca ha habido tanta publicación impresa como ahora, y aunque muchas morirán en estos próximos años (muchas a día de hoy lo están haciendo), hay una generación que ya hace tiempo iniciaron el camino del que antes hablamos. Un camino hacia publicaciones de culto y que seguirán siendo del interés de cierto tipo lector. Un lector que busca más el placer y la serenidad a la vez que adscribirse a una corriente de personas con intereses culturales.
• A cierto tipo de encefalogramas planos se les ha metido en la cabeza la idea de que un medio sustituye a otro, al igual que tiempo atrás ocurrió con la radio y la tv (video killed the radio star)… por favor pueden y van a convivir perfectamente.

A mis clientes siempre les aconsejo mucha cautela y sentido común a la hora de dirigir sus inversiones publicitarias. Abandonar el medio impreso por completo les traerá consecuencias catastróficas a algunos tipos de anunciantes. Para estos es importante mantener una buena presencia en el mundo físico y no virtualizarse demasiado puesto que puede hacerles perder la solidez conseguida durante tantos años.

A mis clientes le digo que piensen en todas las posibilidades que el cambio que ciertas publicaciones impresas están sufriendo y como les permitirá esto tanto acotar un target así como dirigirse de una manera especial a un tipo concreto de usuario; y por supuesto el mensaje que con todo ello transmiten.

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Hoy vengo a hablar de los 40 Principales, la radio teenager por excelencia en España. Las españolitas (y españolitos pero menos) entre 12 y 30 años principalmente, son el target de este modelo de radio. Para dirigirse a este mercado tan juvenil en los 40 Principales se centran en que la radio se mueva en torno a 40 éxitos del momento. 40 canciones que absolutamente todos conocen y que durante la semana se van repitiendo y recordando. Los fines de semana esta lista de 40 varía ligeramente y se da un repaso del 40 al 1. Se habla un poco de cada uno, se ponen la mayoría. En esto se basa la radio principalmente.

La cuestión es que para llegar a un público como los jóvenes tienen que ellos mismos (los locutores) tienen que ser jóvenes y hablar con tal énfasis que obligue al interlocutor a prestar atención.

Lo que nos interesa: la publicidad en los 40 Principales. Repetitiva, insistente, introducida con frecuencia por el interlocutor haciendo de prescriptor, con voz intensa y enfática. El formato de los anuncios invitan a participar, a acudir, etc. La variedad de marcas que se publicitan en los 40 Principales ya sabe perfectamente que va a ser escuchado en la mayoría de peluquerías, talleres, casas, tiendecitas, coches de jóvenes, auriculares en el gimnasio, duchas, etc. La radio de música más escuchada de España es lo que tiene.

Me gustaría hacer una crítica personal a todo esto, me resulta muy embarazoso que la radio más escuchada de España se centre en 40 canciones compradas por importes milenarios y que además de forma muy probable se decida por visitas en YouTube, por descargas o por cualquier otro método que asegure que el éxito de la canción va a ser próximo en España. Los 40 Principales ofrecen entre su música lo más escuchado, que más se conoce, lo que van a cantar con más probabilidad… No aporta nada nuevo a sus interlocutores.

Personalmente no estoy cansado porque no escucho en absoluto esta música, y siempre que puedo la evito, pero, como amante de la música me resulta indignante que se pretenda hacer tanto negocio con una fórmula de radio que explota la música más conocida para descartar el resto.

En fin, una lástima que no haya más criterio musical por parte de todos.

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inbound marketing infographic

Escrito en "PASIÓN POR EL MARKETING"

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Para la promoción de la serie, la agencia Leo Burnett Iberia realizó unos días antes una acción de marketing directo. Se hizo un envío a periodistas y bloggers de comida rápida con el claim “De la cárcel a tu mesa”. Además, cualquiera podía realizar un pedido llamando a un número de teléfono.

Kiss&Love

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The female power

• Empleadas en sectores menos golpeados por la crisis, en 2010 las mujeres se han convertido en la primera fuerza laboral en varios países occidentales. A la crisis se la ha llegado a llamar también la « rendición masculina » • En España, las mujeres suponen el 52,6% de la población activa.
• Más formación, más presentes en los cuadros directivos, en las instituciones y en la política.
• El 61% de los estudiantes españoles son mujeres y el 44% de las españolas entre 25 y 34 años tienen titulo de educación superior contra el 34% de los hombres de la misma edad.
• Disponen de un poder adquisitivo cada vez mayor. En el hogar, aun cuando los hombres se implican más, las mujeres son cada vez más las « aprovisionadoras » y las «responsables »:
Cada vez los hombres cocinan más, ¡pero pocos de ellos se ocupan de llenar la nevera

El futuro es femenino… pero no rosa.

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